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2022年第1期NEWMEDIARESEARCH

基于DIMT模型的央视新闻直播带货传播模式分析

丁晨洋

摘要运用DIMT“言象意道”的符号学模型对以央视新闻为代表的主流媒体入局直播带货的传播模式进行分

析，通过其“言”和“象”探索出背后的“意”与“道”，进而探究这一模式的作用机制与媒体效应。

关键词央视新闻；直播带货；传播模式；言象意道

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2022）01-0040-04

DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2022.01.018

2020年新冠肺炎疫情肆虐，线下销售与经济活直播带货，便是在多个移动社交媒体客户端，

动受到极大限制，而依托于移动互联网的新媒体平通过网络直播在线上展示产品，分享使用体验，进

台也因此成了销售和广告活动的主阵地，抖音、快而向消费者推荐，最终促成消费者购买行为的新型

手、B站等平台的线上直播带货活动火爆异常[1]。市场服务方式[3]。我们如果将DIMT模型应用于直

2020年4月，疫情得到有效控制，企业逐步复工复播带货的解析中，我们可以发现直播带货便是集结

产，为了提振经济，促进消费，助力脱贫，央视新语言与视觉文本为一体的传播媒介，由此可以看出

闻主动入局直播带货，推出首场直播带货活动“谢直播带货便是一个“言”和“象”集合的符号模型，

谢你为湖北拼单”，央视主持人朱广权与带货主播而可听可视的语言和视觉文本均可归结为所谓的

李佳琦组成“小朱配琦”组合，为疫情重灾区湖北“阳极”，而可听可视的“阳极”背后指向的是深层

直播带货，旨在促进湖北经济复苏。近期，王冰冰次的“意”和“道”，即不可听不可视的“阴极”，

又与李佳琦在央视新闻为阿富汗直播带货，阿富汗“阴”是“阳”的指向，“阳”是“阴”的表征。因

12万罐松子短时间内被卖空。央视新闻入局直播带此，央视新闻直播带货的“言象”背后也有更深层

货的背后不仅是主流媒体主动拥抱新媒体时代的转次的“意道”。

型策略，更是国家顺应媒介发展，希望通过新媒体

平台助力经济发展的意志体现。本文使用DIMT的2央视新闻直播带货的“言象意道”

符号学模型来分析央视新闻直播带货的传播模式，

进而讨论这一模式的媒体效应及其借鉴意义。为了助力经济复苏、刺激消费以及脱贫攻坚，

一向严肃的主流媒体央视新闻也主动入局直播带

1DIMT：“言象意道”的东方符号学模型货，央视主持人搭配职业带货主播的“言”与“象”

背后是更深层次的“意”与“道”。

浙江大学学者李思屈曾在《周易》的阴阳理论2.1言：“急”与“缓”的话语协调

基础上，提出了DIMT的东方符号学模型，根据《周言在影像视频中主要指语言符号，在直播带货

易》的阴阳理论，世上万物均分为阴阳两极，阴阳中主要表现为带货主播的语言、背景音乐等。从作

两极对立统一，阴阳又生出少阴、老阴、少阳和老用上看，主播的语言主要起到解说产品，分享体验，

阳这四象，四象生出八卦，共同形成一个相互影响，鼓励购买的作用，而背景音乐主要起到烘托氛围的

动态运作的符号体系。DIMT模型正是以阴阳的动态作用。只有内容能够吸引和打动受众，受众才会接

变化体系，形成“言象意道”的符号学模型：言，受藏在内容中的广告[4]。央视主持人与职业主播的

即话语