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NORTHERNECONOMYANDTRADE
关于网络直播带货的监管问题探究
陈加斌
，
青海民族大学政治与公共管理学院西810007）
品的关键信息含糊其词或者偷换概念，为吸引流量
：
摘要直播带货作为新兴产业，行业的迅速发展给经济带来
促使观众下单，夸大产品功效和质量。例如，上海廖
新的活力。在网红、艺人乃至百姓全面参与的情况下，在行
某直播间，在高额“出场费”的诱惑下，利用自身的
业迅速发展过程中也出现了伪劣产品、假宣传、售后缺
失、直播数据造假等违法现象。本文从直播带货的现状出粉丝信任，直播中穿插假冒奢侈品牌，用低价假冒
奢侈品来吸引流量。
，，
发对于行业监管问题进行成因分析从监管的不同角度出
，，促（三）售后缺失、维权困难
发，提出监管优化策略从而保障直播带货的健康发展
，如带货主、
进新兴产业的蓬勃发展。直播带货过程当中涉及多主体播
：；监管；问题
关键词直播；直播带货；直播带货监管直播平台、商家等。在发生售后问题时，平台认为只
：：
中图分类号F713.1文献标识码Ａ；
是提供传播渠道，不具备产品销售主体资格商家
：
文章编号1005-913X（2024）01-0098-03认为，商家是通过主播售出，主播获利，主播应该承
担售后问题；主播认为，自己仅仅是推销、推荐产
媒介技术的发展引发了短视频、直播带货异军
，。三
品产品是商家提供，应该商家提供售后服务者
。，至今产业已经
突起直播带货产业得到迅速发展
之间相互推诿，就会造成消费者购买商品后维权难
实现完整化和多元化发展。直播带货成为电商发展
，
的困境。例如，辛巴团队糖水燕窝事件之初辛巴认
的新风口，引领电商进入爆发式发展阶段，流量激
为他们有产品检验报告，拒不承认商品质量问题。
。、
增直播带货火爆的背后是直播带货的质量问题
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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