数字经济背景下网红直播对农产品企业网络营销的影响.pdfVIP

物流·贸易农村经济与科技2023年第34卷第09期（总第557期）

数字经济背景下

网红直播对农产品企业网络营销的影响

苏家进

（漳州职业技术学院，福建漳州363000）

[摘要]数字经济赋能背景下，网红直播已成为农产品企业网络营销的新途径。网红直播借助主播私域流量与优

质资源，可帮助农产品企业扩大产品宣传范围，有利于农产品网络营销组织化、数字化、精准化发展。但在农村经

济基础、网络水平不高的情况下，农产品企业不仅面临农产品网络营销规范化、服务水平有待提升难题，还陷入与

网红主播契合度不高、网络营销利益链薄弱的困境，无法充分发挥数字经济优势。对此，应加强农产品网红直播带

货监管力度、提高农产品企业网络营销售后服务水平、升级农产品网红主播带货流程、重构农产品企业网络营销利

益链，从而提高农产品企业网络营销水平。

[关键词]数字经济；网红直播；企业网络营销；农产品

[中图分类号] F323.7[文献标识码] A

随着数字经济电商营销模式不断丰富，特别是品企业网络营销中发挥作用，是数字经济辐射发展

直播带货新模式发展良好，既满足了市场需求，又的必然结果。网红直播在促进农产品企业网络营销

助力了电商创新发展。各平台销售数据均显示，农数字化发展过程中，第一，网红直播有助于增加农

产品销量稳步增长，尤其是网红直播带货贡献率相产品成交量，进一步释放消费市场需求，提高农民

对较高[1]。农产品企业网络营销策略与传统产品销生产积极性，实现供需平衡。同时，在网红直播带

售模式相差较大，说明当下农产品营销迎来新发展货形式下，农产品的产销环节将形成良性循环，助

契机，但仍亟需解决一些内部及外部问题[2]。基于力农产品网络营销产业链优化。第二，网红直播带

此，本文深度剖析网红直播对农产品企业网络营销货只是农产品线上营销的一种方式，可带动更多用

的影响，分析农产品企业网络营销在数字经济背景户入驻网销平台，促进数字经济载体发展，进而为

[5]

下面临的问题，并探索针对性应对策略。农产品企业网络营销数字化发展创造良好平台。

第三，中介公司可通过网红直播获取提成，维护机

1 网红直播对农产品企业网络营销的影响

构正常运转，还能依托高质量内容，吸引更多用户

1.1 有利于农产品企业网络营销组织化发展关注营销号，提高农产品销售量，推动农产品企业

农产品企业网络营销主要涉及生产、营销、消网络营销数字化发展。

费三大环节，需要畅通各节点之间的衔接性[3]。网1.3 有利于农产品企业网络营销精准化发展

红直播对农产品企业网络营销而言，一方面，农产在乡村振兴战略背景下，农产品企业网络营

品生产与市场需求之间的联系逐渐提高，形成符合销离不开数字经济和信息技术的支持。作为连接生

消费需求的批量化生产，推动农产品生产规模化发产者和消费者的重要途径，农产品企业网络营销

展。网红直播有利于快速连接生产端与消费端，助直接关系到农产品产销链是否顺畅[6]。现阶段，数

推农产品营销组织化发展。另一方面，在市场经济字经济快速发展，兴起网红直播带货新模式，通过

迅速发展背景下，作