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学术视野

直播带货对贫困老年人生活水平影响及社会价值导向分析

童月 夏韵怡 赵尹

（上海立信会计金融学院，上海 201600）

摘要：信息技术的突破带动产业变革，电商产业涌现出新的商业模式——直播带货。近年来，直播带货也被运用到

扶贫助农中来，随着直播的多元化，我们常看到都是耄耋之年的老人或弱势群体强撑着困意在深夜凌晨直播卖货，

以博取大众的同情心来获得利益。在直播带货助农领域中，关于助农直播推动经济发展方向的研究，目前国内取得

了不错的成果， 多篇文献都得出助农直播有着良好前景，推动经济发展，但却颇少研究老人深夜直播带货方向。在

浙江传媒学院文化创意与管理所写的《互动仪式链视域下老人直播带货的身体消费研究》中提及了同质化、利益化

和低质化，很好研究了追求消费最大化的过度直播，即通过老人穷苦、疲惫的身体来激起大众同情心理，带动观众

进行感情消费，随后也提出了老人直播带货的规制路径，在目前对于群众对于老人的同情心及社会价值导向引领方

向的研究有着奠定性作用，但是当前缺少对于深夜直播带货对老人生活水平及贫困地区经济影响的研究，在对于社

会价值观变动、引领方向的研究也仍远远不足。 因此，本项目研究直播带货对于老人及当地经济等方面影响，以致

力于解决此方式的直播带货到底是助农还是毁农。

关键词：电商；助农扶贫；社会价值

一、老年人直播助农现状调研解了南韩村的情况和当地的美食，也帮助当地的农民销售

由于新冠疫情的影响，越来越多的老年人开始尝试直播。了更多的产品，使南韩村农产品的销售量逐渐增加。

如今，老年人直播助农已经成为了一种趋势，在全国各地有很（二）深夜卖惨直播现象典例

多类似的案例。以下是一些老年人直播助农现状的调研。如今，在直播行业出现了一种状况就是老年人在深夜

（一）“南韩村”实验村典例直播卖惨，从而获取观众的同情和打赏，并且这种情况很

如今，在河南省焦作市黄庄镇南韩村，有一批老年人多都是录播。这种直播方式虽然在一定程度上引起了公众

在“赶时髦”，加入了直播带货的行列，他们借助网络平的关注，但也存在一些争议。一些直播账号在深夜直播老

台，让家乡的农产品可以销售至全国各地。南韩村老年人年人独自生活，表达出老年人的可怜，贫困和无助，引发

直播卖农产品的例子很多。例如，南韩村有一家农庄叫老了广大关注的关注和同情，以此利用这种直播方式来骗取

谭农庄，主要种植蔬菜和水果。为了扩大销售渠道，他们观众的打赏和赞助。例如，一个非常著名例子就是牛爷爷

开始在网络上直播自己的农产品，并且邀请当地的老人们深夜直播卖惨，在直播是介绍自己叫李登辉，是个退伍军

参与直播，介绍他们的生产过程和特色产品。这样不仅让人，儿子癌症，儿媳妇跑路，还留下一个五岁的孙子，他

更多的人了解了他们的产品，也帮助了当地的老年人增加迫于无奈只能直播赚钱，他不仅白天要下地种菜干活，晚

收入。还有黄庄镇村支部书记张涛带着村里的老人一起在上还要做直播。但家里面其实有房有车，儿子也正常，孙

抖音直播，如今已经收获2万多粉丝，销售两千多单农产子也是别人家的，家里面也不贫穷，但其实这些老人后面

品，累计解决百余人就业。南韩村的一名退休老人李奶奶，都是有团队的，这些老人都是一枚“棋子”，用来博取眼

因为对农业和美食的热爱，她开始在网络上直播自己的厨球，赚钱的工具罢了。

艺和制作农产品的过程。通过她的直播，越来越多的人了卖惨是直播界的惯用手段，利用老年人卖惨则无异于

本文受到上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目资助项目编号S202311047150