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区域治理LIVELIHOOD民生
论农产品直播带货新模式存在的问题与对策*
——以某宝为例
福建技术师范学院谢梦娟，王瑞强，陈汉强
摘要：近年来，互联网电商在农产品营销过程中已然成为了一种趋势，疫情防控期间农产品直播带货的兴起，给这一行业开拓了另一种销售模
式，为优质农产品卖遍全国打下了基础。文章以淘宝农产品直播平台为例，对其直播过程中的营销新模式和成果进行总结分析，对淘宝农产品
直播平台出现的问题给予分析及提出解决的思路，为规范农产品直播带货市场给予新的建议。
关键词：农产品；直播带货；淘宝
中图分类号：F762 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）42-0269-0001
一、淘宝农产品电商销售新模式的概念产品直播带货和淘宝平台卖货过程中各个键有的物流公司对顾客寄送容易损坏的东
，，
淘宝农产品直播新模式的“新”在于：平台在水果上市的季节以低价恶性竞争的方西轻拿轻放而且运输时间短几乎是隔天
，，
（1）店铺的农产品售卖不再局限于单到这样的物流企业就可以将农产品完好无
式达到其销售量从而挤压竞争对手其中，
，，
损地交到顾客手中（2）合作建立多仓发货
纯地卖农产品而是直播过程中的小品、相不乏3元10斤的水果和5元10斤的土豆。。
，，
鲜果类农产品远距离运输是一个痛点为了
声、脱口秀、rap等才艺展示在吸引更多除去快递成本利润为零（2）直播中的农，
，。
解决这个问题把京东的货物全国仓运用于
粉丝与消费者关注店铺的同时顺带销售农产产品与收到的货物不一致这里有两个方面，
，
鲜果类农产品的运输在全国建立就近发货
品增加了店铺的潜在消费人群（2）农的原因：直播前没有对农产品质量把关暴，
，。，
产品直播带货是一个与消费者近距离、双向力装卸及其他运输问题（3）缺少拥有专的合作联盟。
。
互动的过程强化了与消费者之间的关系业知识的农产品直播人员缺少农产品电商（三）对农产品直播内容进行创新
，。。
（3）农产品的展示不再是图片和文字而直播方面的营销技巧[6]农产品直播销售过农产品经营者应该想办法使直播内容花
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