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“宅经济”催熟直播带货

文/王维祎

疫情催生的“宅经济”让直播带货更为火爆，而且不只局限于电商行业，

实体企业也纷纷加入了直播的队伍中。

除了服饰、化妆品，农产品、文玩、展会等越来越多的商品、物件、活

动出现在直播中，成为线上直播中的主角；商场导购、品牌设计师……越来

越多的职业人成为主播。消费走向视频化，直播也成为“玩家们”的新掘金地。

北京万科半岛广场与北京印象城联合推出

直播“云复工”

IN核购物直播间项目，多家品牌实现入驻，消

在大家尽量减少外出频次、外出停留时间费者可以通过在抖音上关注北京万科半岛广场，

的疫情防控期，线上直播带货成为了零售商的然后在指定时间进入直播间即可购物；银泰百

新宠。除了电商以外，商场、购物中心成为先入货也联合淘宝推出“导购在家直播计划”；龙湖

局者。北京四座天街也联合商户在场内搭建了“线上

记者了解到，银泰百货自2月以来便通过直播间”，参与品牌覆盖了服饰、美妆、运动、

淘宝直播“云复工”。统计数据显示，银泰百货亲子等多个品类。

在近20天内，进行了千余场直播活动，有超过西单大悦城在每周一、三、五举行直播，入

1500名导购在淘宝直播注册。在2月18日当驻在该项目内的部分化妆品、服装品牌先后开启

天，湖北省武汉、荆州、孝感3个城市的共10了多场品牌专场直播活动。主播们主要向观众介

位主播“云复工”，有近7.5万人在线观看。仅绍产品的使用方法，并进行现场答疑，观众可以

这一次直播的观看人数就相当于一家购物中心随时通过扫二维码进入微信群购买产品。

周末的客流量，且直播门店内的多款产品被抢除此以外，北京展会行业也将实现线上化。

购一空。近日，北京北辰会展集团等22家本市会展业相

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打开数据之门

关单位结成北京线上展会发展联盟，参与企业天猫“3·8”女王节期间，淘宝直播带动

将探索搭建线上办展服务平台。的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交

北京线上展会发展联盟执行理事长单量增长了650%。贝店通过直播销售滞销农产

位——北辰会展集团总经理魏明乾表示，线上品，15分钟卖出近万斤货品。红蜻蜓旗舰店超

办展会将通过新模式服务，利用新科技技术，过100个导购号开播，直播场次超过400场，

形成对实体展会进行互补的新模式。淘宝直播成了其业绩增长的新赛道。此前，红

据魏明乾介绍，往年的春季是办展会的旺蜻蜓创始人、集团董事长钱金波也尝试直播。9

季。当下，北京暂时没有展会进行，线上办展天之内，红蜻蜓日营业额从疫情开始时的零增

或将弥补这一“缺口”。长到超百万元。