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圆园22年第12期经济研究导刊晕燥援12圆园22

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新零售发展趋势研究

董闰

（上海工程技术大学管理学院，上海201620）

摘要：随着互联网、大数据的广泛应用，商业模式发生了巨大变化，新零售作为商业模式的一个重要组成部分，也得到

了快速发展。其中，直播电商作为一种新零售方式，逐渐在互联网时代中大放异彩。从新零售的概述出发，对零售行业的现状

和直播带货成为流行趋势的原因进行分析，并对新零售的未来发展趋势加以探讨。

关键词：新零售；发展现状；发展趋势；直播带货；电商

（）

中图分类号：F713.32文献标志码：A文章编号：1673-291X202212-0051-03

未来最重要的流水线，这两种生产力的变化代了传

引言

统的工业。中国的消费升级让新零售的尝试和创新有

随着时代的到来，直播带货已然成为一种非常了很大的空间和机会，所以从大的商业背景下来理解

5G

有效的网络营销方式，并且有一种不可逆的趋势。网新零售，可以发现它是对传统、垂直、封闭和线型的供

络直播带货是在现场有效地展示商品，然后说服客户应链结构的一次彻底的打散和重组，是一种网状的社

直接现场下单的一个过程。随着互联网的发展，商业机会化合作的全新方式。在互联网时代，新零售实际上是

会越来越多。最早的直播带货形式是练摊叫卖再到后对网上购物的升级与延伸，是将网络购物平台与实体

来有了电视等传播媒介的出现，电视购物成了一种直店相结合，优化物流渠道。

播带货的新形式到了今天，在互联网背景下网络直播

二、我国零售业发展现状

带货又是一种新的直播带货方式。虽然直播带货的形

式一直在改变，但本质都是一样的。（一）传统零售业面临巨大冲击

据统计，每年全球在网络营销上的花费可达6000传统零售是最基本的一种零售活动，通过大批量

亿美元，其中网红营销就占亿美元。直播带货为企购进小批量卖出，向消费者出售消费品或者提供服务，

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业和网红达人们带来了巨大的收益，“双一”当天，网传统的零售业态包括超市、商场、购物中心、连锁便利

红顶流就占据了六七亿元的成交额，各自净赚亿店等。在这种模式下，商家与消费者之间缺乏双向沟

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元之多，这也看出网络直播带货正在成为一种不可逆通，同时受地理位置、店铺面积等影响，销售量也会受

的趋势。作为一种全新的商业模式，它为零售业带来了到限制。而近几年，电子商务的发展势头越来越猛，许

重大的变。多传统的零售企业也面临风险。实体超市、实体服装店

等的销量相比以前大幅减少，电子商务正在逐渐代

、新零售概述

实体经济，这也暗示了传统的零售业面临着严峻挑战。

新零售是一种在互联网背景下诞生的新的零售方从2010年开始，传统零售企业的业绩就不断下滑，与

式，也称为零售数据化，它改变了传统零售的销售方式电子商务相比，他们面临高成本、低回报和扩张难等一

和产业结构，实现了线上和线下的相互融合。新零售最系列问题。除此之外，未来的—年