《旅游新媒体营销》课件——新媒体文案的创作流程.pptxVIP

新媒体文案的创作流程

媒体文案相比传统媒体文案，对新媒体文案创作者的要求更高，其创作的文案需要更具创意和更吸睛。新媒体文案新媒体文案的创作流程

新媒体文案创作者只有先了解新媒体文案的创作流程，才能创作出更符合用户需求的文案，带来持续的收益转化。新媒体文案的创作流程如下。新媒体文案的创作流程

1.了解用户需求新媒体文案创作者在创作文案之前，需要详细了解用户的需求。除此之外，新媒体文案创作者也需要对用户需求进行引导。新媒体文案的创作流程

新媒体文案创作者对用户的引导分为两个方面一方面是新媒体文案创作的可实现性，另一方面是新媒体文案创作的成本控制。新媒体文案的创作流程

2.搜集信息资源了解用户需求后，新媒体文案创作者需要搜集相关的信息资源，新媒体文案的创作流程

如创作一篇产品的推广文案，就需要搜集关于产品和产品所在公司的一系列信息。搜集信息资源主要有用户提供信息、使用搜索引擎和使用社交网站3个途径。一.旅游新媒体文案的概念新媒体文案的创作流程

3.撰写初稿掌握了信息资源后，新媒体文案创作者就可以撰写初稿了。新媒体文案的创作流程

初稿应满足以下几个特点简明扼要准确规范富有创意文笔优美新媒体文案的创作流程

4.分发测试初稿写完后，即便得到领导和用户的一致认可，也不要立马进行大规模投放，而应该先进行小范围的测试，收集反馈意见，修改完善后再大规模投放到正式渠道，这样才能保证文案的最终投放效果新媒体文案的创作流程

如果文案在某个分发渠道的测试环节表现得不错，那么文案就可以安排在类似的分发渠道进行大规模投放。对于测试效果不好的渠道，需要有针对性地修改文案，再进行测试。4.分发测试新媒体文案的创作流程

分发测试时需注意的事项:旅游新媒体文案的概特点一是评估文案投放效果时，需要以具体的数据作为支持;二是测试范围要广，要尽可能多地选择不同的平台和群体进行测试。

5.文案定稿分发测试完成并根据分析结果对文案进行修改和完善后，敲定文案的最终版本，新媒体文案创作才算真正完成了。新媒体文案的创作流程

5.文案定稿在新媒体文案投放过程中，新媒体文案创作者也可以对上一次投放结果进行分析，从而不断优化文案细节，让文案质量不断提高，再进行下一轮大规模投放。新媒体文案的创作流程

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2.形式多元化旅游新媒体文案的特点因传播渠道不同，旅游新媒体文案的表现形式也有所不同。

2.形式多元化旅游新媒体文案的特点如微博的发布仅支持140字，也可附图，加视频;如抖音、快手等短视频平台，旅游新媒体文案则可表现为视频、直播脚本等形成。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点现在有很多旅游达人或旅游博主，依托斗鱼、花椒、龙珠、战旗、虎牙、映客六大直播平台，实时直播，进行在线互动，达到吸粉、涨粉甚至是转化的目的。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点弹幕类视频网站最大的特色就是悬浮于视频上方的实时评论功能，通过弹幕让原本单线链接的互联网视频与个人转成了多人共时性互动模式，小小的弹幕带来了全新的观影体验。

3.互动性强旅游新媒体文案的特点围绕着吃、喝、住、行、玩等垂直类APP的博主文案选题，播主经常会征求粉丝的建议，具有很强的互动性，增强了用户黏性。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点旅游新媒体文案创作的成功与否，重要的测量依据包括点赞、分享、关注、转发等。

4.目标人群更精准旅游新媒体文案的特点为了增强用户点赞、关注、分享、转发的概率，旅游新媒体文案在创作时，要关注三个关键点:

一是内容要直观、短小精悍，切忌冗长，核心内容一目了然，即使是脑洞故事，也不要有太多的铺垫;增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

二是文风要平实亲切，用户普遍喜欢平实、轻松、诙谐的内容，能捕捉到用户的痛点、爽点和痒点;增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

三是传播快速，旅游新媒体文案也具有典型的媒体功能，只有跟进网络热点事件快速出产品，才能满足用户阅读需求，体现媒体价值。增强用户点赞、关注、分享、转发的概率目标人群更精准

运营人员要明确自己在做运营时的优势,尽量利用自己的优势进行内容定位，这样才能更好地完成内容的写作。3.内容要贴合运营人员的能力新媒体营销定位-内容定位

内容要与产品或品牌的定位相符合，保持内容风格、用语等项目的统一，以提升内容的专业性与用户的阅读感受。4.内容风格的统一新媒体营销定位-内容定位

二、内容定位的过程1.圈定目标人群新媒体营销定位-内容定位圈定目标人群是指圈定具有重点价值的用户群。

需要圈定核心目标用户，尽可能缩小投入范围，解析核心目标用户的消费方式、消费习惯和消费心理，挖掘他们的卖点和痛点，针对核心目标用户部署营销策略，提