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出版社融合发展的探索与实践

狄晓敏

（山西教育出版社有限责任公司，山西太原030002）

摘要：信息技术的发展，深刻影响着各行各业的发展。出版业也不例外，传统的纸媒早已无法满足大众需求，出版社在近

几年出版融合发展中不断尝试新方法，试图摸索出适合出版社转型发展的道路。本文浅析了目前出版社出版融合流行的几种

模式，希望读者可从中受到一些启发，能够借鉴他人成功案例，应用到自己的工作实践中。

关键词：出版融合；互联网+；新媒体；主题出版中图分类G39号：文献标识A码：

文章编号：1671-0134（2022）02-073-03DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.02.021

本文著录格式：狄晓敏.出版社融合发展的探索与实践[J].中国传媒科技，2022（02）：73-75.

从传统出版到数字出版再到融合出版，互联网技术主播沟通毫无障碍，可迅速实现图书销量的突破。早期

的发展促进了出版行业不断地转型和升级。深化转型和直播比较典型的例子有著名经济学家薛兆丰做客某直播

融合发展是“十三五”期间我国新闻出版行业发展的一间，使得《薛兆丰经济学讲义》在短短的30分钟内就卖

[1]出了8万册。直播间粉丝、流量固然重要，但针对图书

项重要工程。不断推动传统出版与新兴出版深度融合，

鼓励并引导出版单位大力实施数字化战略。在教育出版产品来说，内容才是重中之重。

板块，鼓励出版单位开发数字教育服务平台和数字精品短视频和直播营销是直接的、生动的、人性化的，

资源库，推出服务于区域的整体解决方案；在大众出版可直接线上交流、互动，实现跟读者无缝对接，这种新

板块，鼓励出版单位以现有内容资源为基础，创造性地环境产生的新感觉完全不同于以前的购物体验，人人都

开发新的内容、新的营销渠道；针对专业及学术出版板块，可以开直播，打造自己的直播特色。编辑、作者都可做

鼓励出版单位整合资源，与技术公司合作，开发专业内客直播间，作者在直播过程中除了介绍书的内容，还可

容知识产品；针对少儿出版板块，鼓励有声读物的开发，以跟读者分享自己的创作感受，吸引读者。正如湖南卫

以高质量儿童文学为核心，打造新IP。在国家政策的推视主持人张丹丹就是在快手直播间销售自己的新书《妈

动下，各个出版机构都在不断地进行着转型和升级、融妈总是有办法》，两小时售出了2000册，几乎观看直播

合发展的努力。的观众都购买了这本书。在2021年第30届全国图书交

近年来，随着微博、今日头条、微信、抖音、快手易博览会上更是呈现出“五步一主播”的现象，直播间

等新型媒体的不断涌现，读者的阅读习惯和消费理念发更是成为书展的标配，“直播”在书展中的权重越来越大，

生了巨大的变化。移动互联网的发展，短视频对传统阅读、已渗入出版业，影响着出版的选题、发行、营销、定价。

在线视频带来巨大冲击。5G时代下，出版业作为媒体生除了直播，借助抖音、快手、今日头条等平台，短

态中不可或缺的一部分，针对出版转型勇于尝试，借助视频营销宣传也迅速崛起。出版社在进行短视频营销时

互联网技术不断推陈出新，推进出版融合发展，形成了可以让广大编辑在抖音或快手开通个人账号，以幽默搞

以下几种新的融合出版模式。怪或讲故事的方式进行营销。也可以官方的形式宣传，

1.借助直播和短视频，形成新的营销推广模式