电子商务概论试卷答案.doc

学院课程考试试题参考答案及评分标准

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XX学院

课程考试试题参考答案及评分标准

课程名称：电子商务概论（B卷）

系：专业年级：电商

命题人：审题人：

…………………注：标准答案需写清题号；每小题得分、共得分；参考答案要点；评分标准等。

……………

单选题（每题2分，共10小题，计20分）

1．B2． C3．D4．B5．B

A7．C8．A9．B10．C

二．多选题（本大题共5小题，每小题2分，共10分；多选、少选、不选均不得分）

1．ABCD2．BCD3．ABD4．ABCD5．AD

三．判断题（每题2分，共10小题，计20分）

1．×2．√3．√4．√5．√

6．√7．×8．√9．√10．√

四．名词解释（本大题共3小题，每小题4分；共计12分）

1．EDI就是电子数据交换技术（1分），在企业内部和企业合作伙伴之间，以结构化的、计算机能直接识别的方式，通过计算机网络来传输商业信息。（3分）

评分标准：参考括号内

2．信息化、现代化和社会化的物流配送，采用网络化的计算机技术和现代化硬件设备、软件系统及先进的管理手段，（2分）根据客户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点（2分）。

3．网络营销是以现代营销理论为基础，借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体（2分），运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略（1分），以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程（1分）。

评分标准：见括号中内容

五.简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分）

1．电子商务框架结构共有五个层次。第一层是网络基础设施，它也称为信息高速公路，是实现电子商务的最底层的硬件基础设施；第二层是多媒体内容和网络宣传，目前较流行的网上信息发布方式是以WEB形式将信息发布在万维网上；第三层是报文和信息传输的基础设施，包含格式化和非格式化的数据交流；第四层是贸易服务的基础设施，是为了方便贸易所提供的通用的业务服务，主要包括安全、认证、电子支付和目录服务等；第五层是电子商务应用，如供货链管理、视频点播、网上银行、电子市场及电子广告、网上娱乐、有偿信息服务、家庭购物等。（5分）

两大支柱：（1）国家政策及法律法规

国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问题等，需要政府制定政策。

（2）技术标准和网络协议

技术标准定义了用户接口、通信协议、信息发布标准、安全协议等技术细节，（3分）

2.

答：（1）对称加密体制的优点和缺点（4分）

优点：算法简单，系统开销小；加密数据效率高，速度快；适合加密大量数据。

缺点：密钥难以共享；需要太多的密钥，管理密钥有困难；无法实现数字签名和身份验证；在网络通信中，发送、接收数据之前，必须完成密钥的分发，而密钥的分发是加密体系中最薄弱、风险最大的环节。

（2）非对称加密体制的优点与缺点（4分）

优点：网络中容易实现密钥管理，只要管理好自己的私钥就可以；便于进行数字签名和身份认证，从而保证数据的不可抵赖性；不必记忆大量的密钥，发送方只要得到可靠接收方的公开密钥就可以给接收方发送信息。

缺点：算法复杂；加密数据的速度和效率较低；加大报文加密困难。

3.

电子商务公司采取的物流模式一般有企业自营物流、借助传统流通渠道、物流企业联盟及第三方物流等配送模式。

（1）企业自营物流模式

电子商务企业自身开展经营的物流，称为自营物流。

（2）借助传统流通渠道

对于已经开展传统商务的企业，可以建立基于网络的电子商务销售系统，同时也可以利用原有的物流渠道承担电子商务的物流业务。

（3）物流企业联盟模式

物流企业联盟是指在物流方面通过签署合同形成优势互补、要素双向或多向流动、相互信任、共担风险、共享收益的物流伙伴关系。

（4）第三方物流模式

第三方物流（ThirdPartyLogistics，3PL）是指由物流的实际需求方（第一方）和物流的实际供给方（第二方）之外的第三方部分或全部利用第二方的资源通过合约向第一方提供的物流服务，也称合同物流、契约物流。

评分标准：每种正确给2分

六．论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.答：

主要的营销方法包括搜