《消费者心理与行为分析》第五版 课件 单元9 商业广告与消费者心理及行为.pptx

;;学习目标;;;;;;;;小度影业《老杜》;;;;9.1.3商业广告的基本原则

1.真实性

2.合法性

3.思想性

4.宣传指导性

5.效益性

6.艺术性

7.简明性

8.科学性;;;;;;;;;9.3广告媒体选择与广告心理效果测定;;;;;;调查研究;企业广告策略的消费者心理与行为洞察

选择某一行业与企业的广告策略应用作为研究对象，收集资料，针对广告定位、广告创意、广告诉求、广告信息、广告效果等内容展开分析，参与实践训练，掌握广告策略应用对消费者心理及行为的影响。

实践成果

××企业（品牌）广告策略分析报告及视频广告;