管理经济学(第二版)第9章 产量竞争与市场进入.pptVIP

YUYIHONGYUYIHONGYUYIHONGYUYIHONGYUYIHONG*YUYIHONG*第九章

产量竞争与市场进入人无远虑，必有近忧。想要基业长青，在寡头之间的博弈中，就要以长远眼光审视公司的竞争战略。本章论题产量竞争的古诺模型进入壁垒与潜在竞争市场进入博弈市场进入的遏制*YUYIHONG*▲产量竞争的古诺模型*YUYIHONG*假设：市场中只有两家企业进行竞争产品是同质的两家企业同时确定各自的产量，或者说在确定产量的时候不知道对方的产量两家企业都根据自己对对方产量的猜测，来确定自己对应的利润最大化产量*古诺竞争的均衡*YUYIHONG*市场需求曲线P＝60－Q，其中Q＝Q1＋Q2。假设两家企业的边际成本MC1＝MC2＝0企业1如何最大化利润？企业1会猜测企业2的产量，并假定企业2将保持该产量不变。因此，对于企业1来说，在其确定利润最大化产量的过程中，企业2的产量被认为是一个常数。于是，企业1面对的需求曲线为：P＝（60－Q2）－Q1其边际收益MR1＝60－Q2－2Q1，由利润最大化条件MR1＝MC1，可得Q1＝30－0.5Q2类似地，由企业2的利润最大化可得Q2＝30－0.5Q1最优反应函数*最优反应曲线对应于企业2的任何一个产量，企业1都将确定自己的最优产量，即能够使得自己利润最大化的产量对企业2也有类似的反应机制即每家企业的产量都是对方产量的函数Q1Q2Q2(Q1)Q1(Q2)N2020*古诺均衡两条反应曲线的唯一交点在N在N点对应的产量水平上，两家企业都实现了利润最大化（在给定对方产量的前提下），因此双方都不会再改变产量，从而达成纳什均衡古诺均衡：Q1＝Q2＝20，P＝20古诺均衡的效率如何？比较：垄断产量与价格：Q＝30，P＝30完全竞争产量与价格：Q＝60，P＝0古诺均衡产量Q＝40大于垄断产量，但少于完全竞争产量*斯塔克伯格模型*YUYIHONG*在现实生活中，人们选择策略的过程是有先后次序的，某个人可能先采取某一行动。这是一种动态博弈古诺模型的扩展：如果一家企业先选择产量，是否能获得先行者优势？——Stackelberg模型先行者可以在考虑到对手反应的条件下选择其利润最大化产量均衡结果是，先行者将获得更高的市场份额，因而也就获得更多利润在产量竞争情况下，确实存在先行者优势*斯塔克伯格模型的均衡解P＝60－Q，其中Q＝Q1＋Q2MC1＝MC2＝0，且企业1先行企业1如何利润最大化？假设对先行者来说，它完全了解博弈的结构，也知道对方将如何对自己的产量决策作出反应。先行者的利润最大化将是在充分考虑了对手反应情况下的决策。于是，企业1的收益曲线为：R1＝PQ1＝（60－Q2－Q1）Q1＝（60－（30－0.5Q1）－Q1）Q1企业1的边际收益MR1＝30－Q1，由利润最大化条件MR1＝MC1，可得Q1＝30企业2看到企业1生产30个产量，根据利润最大化原则，其产量将为Q2＝30－0.5×30＝15此时，P＝15。显然，先行者的利润是后行者的2倍！问题思考：为什么企业2愿意自觉地限制产量？*策略性替代与策略性互补价格竞争是策略性互补的：企业价格变动方向一致（最优反应曲线斜率为正）产量竞争（产能竞争）是策略性替代的：企业产量变动方向相反（最优反应曲线斜率为负）Q1Q2Q2(Q1)Q1(Q2)NP1P2P1(P2)P2(P1)N*产能－价格两阶段博弈*YUYIHONG*在现实中，随着时间的流逝，企业交替作出生产能力水平和定价的决策，但是后者要比前者发生的频率高以简单的两阶段博弈模型表示，对于大多数产业来说，生产能力的竞争是第一阶段的博弈，价格竞争是第二阶段博弈多阶段博弈的逻辑：在第一阶段博弈时，就要考虑其结局对第二阶段的博弈将产生什么影响问题：产能竞争与产量竞争有什么区别？产能－产量－价格是否可看成三阶段博弈？*▲进入壁垒与潜在竞争*YUYIHONG*通常来说，市场进入壁垒越高，在位企业的市场势力就越强在位企业必须关注潜在竞争的可能性潜在竞争可能来源于两个方面：潜在进入者对在位企业的威胁，以及较相近的替代品的竞争问题：铁路还是垄断部门吗？民航是垄断性行业吗？如何界定民航的垄断性？*进入壁垒的来源*YUYIHONG*产业的规模经济特性需求方规模经济（网络外部性或网络效应）经营所需资本投入消费者