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第27卷第8期商丘师范学院学报V0I．27No．8

2011年8月JOURNALOFSHANGQIUTEACHERSCOLLEGEAugust．2011

浅析网络游戏的经营模式

赵伟光

(商丘师范学院，河南商丘476000)

摘要：网络游戏作为一种新兴的产业，近几年发展特别迅速。网络游戏是文化、艺术和高技术

的结合体，网络游戏产业具有重大的经济和文化价值，对传承和繁荣民族文化具有重要作用。

关键词：网络游戏；网络游戏特征；游戏经营模式；游戏周边

中图分类号：G1l4文献标识码：A文章编号：1672—3600(2011)08—0129—04

一、网络游戏的界定网络游戏产业与其他产业关联紧密。据2005

“网络游戏”也就是人们一般所指的“在线游年1月公布的(2004年度中国游戏产业报告》显示，

戏”。根据国际数据公司(IDC)对网络游戏的定义，2004年中国网络游戏产业对通信业务收入的直接

网络游戏是利用TCP／IP协议，以Internet为依托，贡献为150．7亿元人民币，对IT产业的直接贡献为

可以多人同时参与的互动电子娱乐游戏项目。而中63．7亿元人民币，而同期游戏产业自身的产值仅为

国新闻出版总署对网络游戏的定义则是指利用互联24．7亿元人民币J，也就是说游戏业带动电信、IT

网进行在线运营的各类互联网游戏出版物，包括自行业增长的产值几乎是游戏行业自身产值的9倍，

主开发和从境外引进的。对于网络游戏产业，目前此外游戏行业对媒体以及传统出版业的直接贡献为

尚无统一定义。我们可以这样认为：网络游戏产业35．8亿元人民币。

是现代电脑电子技术的产物，是一种结合了计算机、2．高技术性

网络通信和信息服务的综合性高科技产业，具有信网络游戏产业是典型的技术密集、知识密集的

息产业和文化产业的双重身份。产业，高技术化、创新化是网络游戏产业的基本特

游戏是大众艺术，是集体和社会对任何一种文征。由于高技术的特征，人才的创造性思维和劳动

化的主要趋势和运转机制作出的反应…‘¨。随着成为产业高增加值的根本因素。产业的发展动力来

技术的进步和社会变迁，网络游戏于20世纪90年源于技术创新，技术创新的频度，使这个产业面临着

代产生，但在我国的发展只有短短的几年，1998年6更多的新进入者和替代产品的威胁。

月联众网络游戏的推出，标志着我国网络游戏的正3．市场集中性

式诞生。网络游戏是文化、艺术和高技术的结合体，网络游戏存在很大的网络外部性。网络外部

对传承和繁荣民族文化具有重要作用。中国网络游性，也称网络效应，是指产品的价值随着购买这种产

戏产业发展方兴未艾，是一个具有巨大发展潜力的品的消费者的数量增加而递增。著名的梅特卡夫

产业，有人称之为“第九艺术”。(Metcalfe)规则对其作了很好的描述：如果一个网络

二、网络游戏的特征中有n个人，那么一个网络对每个人的价值与网络

(一)网络游戏产业总体特征中其他人的数量成正比，也就是说网络对所有人的

1．外部连带性价值与n×(n一1)=n一n成正比。例如，一种计

收稿日期：2011—03—17

作者简介：赵伟光(1