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2010年第9卷第5期(总第151期)47

新观察

对我国网络游戏产业发展现状的分析与思考

苏丹

(北京信息科技大学经济与管理学院，北京100192)

摘要：随着中国文化部首度承认网络游戏将会成为一种新兴产业起，中国网络游戏产业已进入了崛起元年。回首过去的十年，有

过辉煌，有过暗淡。在新的一个十年来临之际，各大本土游戏开发商们都在摩拳擦掌，蓄势待发，是脱离代理，还是研运一体?现阶段本

土网游产业存在的问题是什么?未来发展又如何?本文将对我国网络游戏产业的研运一体化经营模式进行探讨，并从市场战略角度对

其现在的发展的必要性及可行性进行分析。以及对我国网络游戏产业发展存在的问题并提出自己的建议。

关键词：网络游戏；研运一体；必要性；可行性；建议

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：167卜8O89(2O10)O5一oo47—03

研运一体化模式是指网络游戏开发商自主研发游戏产品，并商们的老路。

负责游戏的运行与维护，客户服务等工作的一种经营模式①。在这3、同行业之间的针锋相对。中国的游戏厂商很多，如果都主

种模式逐渐成为中国网络游戏公司们的主导得同时，他们又是如从事于代理运营的话，必然导致业内竞争。无论从成本，产品品

何在这种诸多环节的情形下顶住高风险来完成一次又一次的挑牌，业务合作，营销方式等内外部条件又将会引发一系列的连锁

战得。反应，使代理热潮接近饱和状态。据数据统计，2010年5月上市

一

、代理浪潮的侵袭网游企业的财报相继发布：完美时空第一季度业绩环比增长不及

十年前，中国网游产业尚处在萌芽之时，80％的游戏资料片市场预期，金山游戏营收1．6亿环比下降19％②。盛大游戏、巨人

来源于欧美日韩等游戏超级大国。即使那时中国的游戏厂商多如网络等上市公司跌破发行价，众多尴尬数据预示中国网游主流厂

牛毛，但空有一身本领却无用武之地，全部清一色的是代理运营商们在经历了急速膨胀期后，只顾眼前的利益，而忽视了对其内

商，真正靠自主研发的却是风毛麟角，即使拥有自己的研发技术，在产业各环节的思考与分析，从而导致各种问题凸显，网游市场

也无法与国外游戏厂商抗衡，以至于市场占有率极低。这种情形正在进入疲软期。

恰恰正中了国外游戏厂商的口味，它们全副武装大举进攻中国市三、研运一体化发展的可行性与必要性

场，而本土的游戏厂商们又不能坐以待毙，为了占有一定的市场(一)可行性。

份额赚取利润，只得纷纷投靠国外厂商这座大山，代理运营自此1、市场规模的不断壮大。在诸多不利因素的驱使下，本土网

成为了国内主要运营商们的经营模式。九城靠代理全球知名网游游开发商开始走向自主研发的道路上。即使在资金的不充裕，技

魔《兽世界》赚的是盆满钵满，这一系列的代理运营毫不掩饰背后术的不娴熟的情况下，又面临着国外开发商的大举入侵几乎将本

丰厚的利润，以及玩家的口碑。但古人云：生于忧患，死于安乐。问土开发商逼向了绝境的状况。但据国家新闻出版署数据显示：

题也随之产生。2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256．2亿元，比

二、催生研运一体化模式的原因2008年增长了39．4％，并带动电信、IT和传统出版等相关产业产

1、纷争不断的代理权。2009年对于九城来说无疑是最动荡值近550亿元④o如此数额巨大的利润使得本土网游开发商们都

的一年。4月16日，暴雪娱乐公司正式对外宣布在中国的运营合