2024抖音内容电商年度报告(美妆乳品大健康趋势洞察）.pdf

2024抖音电商年度报告

美妆/大健康/乳品趋势洞察

电商趋势洞察内容趋势洞察品类市场观察品牌增量案例

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版权说明

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数据说明

基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月28日内，抖音平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型

计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报

告数据经过脱敏处理。

数据定义

粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数

头部：≥300万头部：≥300万头部：≥100万头部：≥100万头部：≥50万头部：≥50万

腰部：≥50万，＜300万腰部：≥50万，＜300万腰部：≥30万，＜100万腰部：≥20万，＜100万腰部：≥20万，＜50万腰部：≥20万，＜50万

底部：＜50万底部：＜50万底部：＜30万底部：＜20万底部：＜20万底部：＜20万

01.抖音电商趋势洞察

•抖音领跑直播电商增长，CORE方法论助力经营提效

•免佣权益助力商品卡高增，开拓品牌增长新路径

•直播间客单价走高，消费价值较2023年显著提升

•全球购市场销额迅猛攀升，日常消费品引领消费潮

02.抖音内容趋势洞察

•中长视频热度攀升，各赛道创作活力被激发

•「黑神话：悟空」彰显游戏商业与文化潜力

•地方文旅持续升温，深耕历史文化和民俗风光

目录•短剧热度持续火爆，贴近生活/婚姻等题材深受追捧

03.热门品类市场观察

•美妆品类迎来持续爆发，护肤/彩妆呈现同步快增

•大健康市场蓬勃发展，保健食品促销拉动，传统滋补品季节推动

•乳制品市场规模强劲扩张，四大细类共同引爆增长

04.品牌增量案例分析

•可复美：明星带货突破销量天花板

•小仙炖：十周年专属套餐撬动增量

•认养一头牛：深耕自播细分客群长效运营