搜索引擎营销基础.ppt

对搜索引擎不友好的网站特征（1）网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；网站URL层次过多；网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有或者很少可以检索的文本信息；网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；010203040506复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为linkfarm的网站、自动链接网站、留言簿等；网站中含有许多错误的链接。网站内容长期没有更新；对搜索引擎不友好的网站特征（2）百度和Google收录网页数量；选择部分供求信息中的产品名称作为关键词，观察在百度和Google自然检索结果中的表现；选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页正文内容要素设计。其他网站要素的优化设计，如栏目结构、网页URL层次等。现场分析：阿里巴巴网站（）的基本要素优化搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站01网站栏目结构层次合理；02网站分类信息合理；03将动态网页做静态化处理；04网页URL层次简单；05每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词；06合理安排网页内容信息量及有效关键词设计；07每个网页还有专门设计的META标签；08对用户发布供求信息的合理引导；09注册登录页面等其他细节问题的设计。阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳01网站结构优化02网站内容优化03网页布局优化04网站的链接广度搜索引擎优化基本内容网站结构优化网站结构体现在哪些方面栏目层次：清晰简洁URL层次：简短、静态化辅助导航：无缺链、错链网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目内部链接：重要页面多次链接(相关文章等)网站结构优化常见问题：结构不清晰合理的网站栏目结构的主要表现通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。:7001/qdgl/index.do搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。网站优化－让每个网页都带来潜在顾客。0102关于网站内容优化的部分观点：网站内容优化01每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；02每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）；03每个网页标题应该含有有效关键词；04每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息；05对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。06网站内容优化常见问题：缺乏关键词意识（title统一、不加链接、做成图片、密度不够……）网站内容优化的主要指标企业网站网页标题设计的常见问题大多数网页没有独立的标题；网页标题设计不包含有效关键词；网页标题与网页主体内容的相关性不高：通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性；同一产品不同名称使用不规范或者不一致；过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。某网络营销服务商网站首页标题实例：“××××公司-专业提供网站建设网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪sina搜狐sohu网易163三七二一3721网络实名CNNIC通用网址TOM固定排名Google关键词广告代理狗狗竞价排名中国桌面搜索网络猪域名注册网站网页设计建设虚拟主机空间租用企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理商免费登录网站优化深圳网站建设广州”网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。01网页标题应概括网页的核心内容。02网页标题中应含有丰富的关键词。03网页标题设计的一般原则网页布局优化合理的网页布局是为了更好地展示网页内容正确的网页布局：(F现象）最重要的信息出现在最显著的位置；希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高