肯德基市场营销环境swot分析报告.ppt

肯德基市场营销环境swot分析报告16会计三（3）班第二小组什么是swot呢?SWOT就是“优势”----Strengths、“弱势”----Weaknesses、“机会”----Opportunities、“威胁”-通过SWOT分析，可以结合环境对自己的能力和素质进行评价，弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势，帮助自己制定竞争战略。01罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁02优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST、WO、WT策略03对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的战略与策略SWOT分析法的主要步骤目录中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中01020304青少年所占比重较大城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了巨大的消费群我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场人口环境我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金支持。01我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对肯德基的发展是一个威胁.金融危机席卷全球，给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。对于肯德基来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量。02经济环境教育水平普遍提高，消费结构改善，对于商品的理性购买能力提高010102随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大02社会环境科学技术环境代科技迅速发展，生产力不断提高；科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进肯德基不断开发新产品；随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西式快餐的需求增大STEP1STEP2STEP3STEP4辛普劳食品加工公司是肯德基在中国的土豆供应商福喜食品公司为肯德基在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。铭基食品公司是肯德基全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部，主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。百麦食品加工公司是中国肯德基指定的风味派唯一供应商供应商STEP3STEP2STEP1肯德基在全球的供应商实体分配公司：肯德基的物流供应商夏晖公司专门负责肯德基的物流工作肯德基有特色的广告体制，能让肯德基的欢乐，健康，时尚理念遍布全球，这也使得肯德基在广告市场大获成功?企业内部因素顾客肯德基的理念为方便，年轻，活力，健康，时尚。因此肯德基的消费市场是以年轻人为主体的，消费群体有青少年，工薪阶层，等不同年龄不同需要的人群竞争者品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基，必胜客，塔克钟以及Darden，星巴克，德克士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知名快餐店。独特的盈利模式标准化生产先进的企业化优质的服务与良好的就餐环境完备的培训体系本土化的经营理念良好的公众形象品牌资产优势和良好的口碑优势