基于修正DEVA模型的短视频IP价值评估研究.pdfVIP

摘要

随着数字经济的发展，数字内容产业开始进入了成长期，逐渐成为了各国

振经济信心、促进经济复苏的关键引擎。第52次《中国互联网络发展状况统计

报告》显示，截至2023年6月，短视频用户规模为102,639万人，用户使用率

高达95.2%。短视频的发展，一方面，改变了人们的沟通方式和生产生活方式，

让每位短视频用户都有了表达自我的机会。另一方面，推动了IP内涵转化和价

值创新，引起了价值的巨大增长。在此背景下，短视频IP依托于巨大的粉丝基

础，吸引了资本目光，出现了众多经济交易行为。如果对于短视频IP的价值不

能进行合理的估值，可能会使投资者或者企业自身造成投资失误或者决策失误。

目前，学术界关于短视频IP价值评估的研究相对较少，因此，本文对短视频IP

价值评估进行了深入研究。

首先，本文系统回顾了有关短视频IP的相关学术成果，深入探讨了价值感

知理论、邓巴数字理论、迷因理论对短视频IP价值评估的影响，并对资产评估

三大传统方法进行分析，认为收益法相对更加适用于对短视频IP价值的量化评

估。其次，对短视频IP的概念进行了梳理，对影响短视频IP价值的因素进行分

析，发现在运用收益法时，相关参数的设定确实存在较大的主观判断空间，并且

这种方法在实际操作中暴露出一些不足之处，这意味着收益法仍需经过进一步的

优化和完善，以更好地贴合实际情况。基于此，本文引入了个别调整系数和单个

粉丝价值；对粉丝量与短视频IP价值的关系进行了修正；运用BASS模型对粉

丝量进行预测，最终构建了适用于短视频IP价值评估的修正DEVA模型。最后，

本文以“无穷小亮的科普日常”这一短视频IP为案例，使用改进后的DEVA模型

对其价值进行评估。以期能够为资本投资者供合理、科学、公允的价值参考，

从而帮助他们做出中长期投资的专业客观判断。

关键词：短视频IPDEVA模型价值感知理论

Abstract

Withthedevelopmentofthedigitaleconomy,thedigitalcontent

industryhasbeguntoenteragrowthperiod,graduallybecomingakey

engineforcountriestoboosteconomicconfidenceandpromoteeconomic

recovery.The52ndStatisticalReportontheDevelopmentoftheInternet

inChinashowsthatasofJune2023,thescaleofshortvideouserswas

1,026.39million,withauserutilizationrateashighas95.2%.The

developmentofshortvideo,ontheonehand,haschangedpeoples

communicationandproductionlifestyle,givingeveryshortvideouser

theopportunitytoexpressthemselves.Ontheotherhand,ithaspromoted

thetransformationofIPconnotationandvalueinnovation,causingahuge

increaseinvalue.Inthiscontext,shortvideoIP,relyingonahugefan

base,hasattractedtheattentionofcapitalandeconomictradingbehavior.

IfthevalueofshortvideoIPcannotbereasonablyvalued,itmaycause

investmentmistakesordecision-makingerrorsbyinvestorsorthe

enterprisesthemselves.Atpresent,therearerelativelyfewacademic

studiesonthevalueassessmentofshortvideoIP,therefore,thispaper

conduc