《跨境电商视觉营销设计》课件——项目六 亚马逊视觉营销设计.pptxVIP

《跨境电商视觉营销设计》

一、亚马逊平台概述二、亚马逊平台的视觉营销三、亚马逊Listing设计要求项目六亚马逊视觉营销设计

一、亚马逊平台概述

一、亚马逊平台概述

一、亚马逊平台概述

一、亚马逊平台概述l亚马逊公司成立于1995年7月，总部位于美国西雅图，是美国最大的一家网络电子商务公司，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一；l2012年年初亚马逊开始面向中国卖家启动了“全球开店”项目，中国卖家可通过亚马逊，以电商模式与他国企业、机构和消费者接触；l根据亚马逊方面的数据显示，亚马逊卖家超过600万，已有数十万中国卖家加入了该项目。

一、亚马逊平台概述l亚马逊一直以来都是重产品轻店铺；l亚马逊物流英文名称叫FulfillmentbyAmazon，简称FBA；lFBA是“亚马逊全球开店”的一项重要服务，卖家只需将商品发送到指定仓库，亚马逊就会提供商品的拣货、包装、配送、客服以及退换货等服务。

一、亚马逊平台概述lFBA是“亚马逊全球开店”的一项重要服务，卖家只需将商品发送到指定仓库，亚马逊就会提供商品的拣货、包装、配送、客服以及退换货等服务。

二、亚马逊平台的视觉营销

二、亚马逊平台的视觉营销

二、亚马逊平台的视觉营销l亚马逊平台产品Listing主要由产品图片、产品内容、评论和评分这几部分构成；l产品图片可以展示产品的价值主张；l产品内容用于告知客户关于产品的信息，优质的产品信息还可以获得额外Listing曝光；l评论和评分可以向客户展示品牌的声誉；

二、亚马逊平台的视觉营销l视频营销是亚马逊推广的重要组成部分；l包括主图视频、关联视频、QA视频、视频review、站外视频推广等；l提交的视频必须遵循所有的亚马逊准则才能获得批准；l视频可能会出现在相关产品推荐页面，但不会在竞争对手的产品页面显示。

三、

三、亚马逊Listing图片设计

三、亚马逊Listing图片设计lListing图片分为主图和辅图；l1个Listing只能有1张主图，辅图最多8张；l标准Listing有7张图片，其中第一张是主图，后面6张是辅图。

三、亚马逊Listing图片设计l平台对高度或宽度超过1000像素的图片提供了放大功能，建议卖家尽量选用1000像素以上尺寸的图片；l当产品图片的横向和纵向比例是1:1.3时，在亚马逊的网站达到最佳的视觉效果；l建议主图与辅图尺寸一致；l亚马逊平台支持JPEG、TIFF、GIF等类型的图片格式，建议使用JPEG格式的图片。

三、亚马逊Listing图片设计l亚马逊平台要求产品主图的背景必须是纯白色；l主图必须是产品的实物图，不能带Logo和水印；l主图中的产品最好是占据图片大约85%左右的空间；l产品必须在图片中清晰可见，需要显示整个产品。

三、亚马逊Listing图片设计l有些类目(例如服装、内衣、袜子等产品)允许有模特，但只能使用真人模特；l以女装为例，拍摄主图过程中模特必须是正面站立，不能是侧面、背面、坐姿或多角度组合图等。l袜子单卖需放单双主图，成套卖需要将所有套装中的袜子放在主图中，但不能有卡纸。

三、亚马逊Listing图片设计l箱包、珠宝、鞋子等产品的主图则不允许使用模特；l鞋子的主图必须是单只鞋子的照片，最好是左脚朝左。穿在模特脚上的图片只能出现在辅图，不能出现在主图上。l耳环主图要成对出现。l部分家居装饰用品主图不强制一定要用纯白背景，例如窗帘、沙发、床上四件套、蚊帐、灯具等产品。

三、亚马逊Listing图片设计l亚马逊产品辅图可以展示细节、其他面或搭配图等；l辅图可以对产品做不同面的展示，也可以展示产品的使用场景，或对在主图中没凸显的产品特性做补充；l亚马逊产品Listing中最多可以添加8张辅图。

三、亚马逊Listing图片设计l辅图最好也和主图一样用纯白的背景，但不做强制要求；l产品必须在辅图中清晰可见；l辅图要对产品做不同侧面的展示，凸显产品的特性，可以展示细节l如果有模特，辅图中的模特同样必须是站立的真人模特，不能出现模型模特；l辅图不能带Logo和水印(产品本身的Logo除外)。

小结l亚马逊平台概述l亚马逊平台的视觉营销l亚马逊Listing图片设计

三、亚马逊Listing图片设计l登陆亚马逊平台，查看不同类目的Listing图片。l分析不同类目Listing图片的特点。

一、亚马逊A+页面概述二、创建A+页面三、A+页面被拒的原因项目六亚马逊视觉营销设计四、A+页面的配色与排版

一、亚马逊A+页面概述

一、亚马逊A+页面概述l亚马逊A+页面是指图文版商品详情页面；

一、亚马逊A+页面概述l亚马逊平台普通的详情页面只能添加文字；l通过创建A+页面可以使用额外的图片和