网络营销实务（第2版）课件：网络营销文案编辑.pptx

网络营销文案编辑;;;;构思一篇精彩的营销文案是许多营销人梦寐以求的事，但很多人都认为好的营销文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际上写好一篇营销文案并非想象的那么高深莫测，仍然有很多诀窍可循。在本次任务中，我们将走进网络营销文案，通过发现和接触网络营销文案，学习网络营销文案的基础知识，了解网络营销文案的概念和类型，知道网络营销文案的作用。;;;;知识链接;第二步：解析促销活动海报文案，体会网络营销文案的作用。;知识链接;;;;;;知识链接;议一议：

;;了解了网络营销文案的类型和写作要素后，我们来撰写网络营销文案。在本次任务中，我们以促销活动方案和网络营销软文为例，了解它们的写作方法，掌握它们的基本结构和写作技巧，写出符合要求的网络营销文案。;;;;案例3-3;用于下次购物。

（2）在促销活动期间凡是购买本店果汁类产品都会获得钥匙扣一个；购买5瓶以上的，本店会赠送精致杯子一个。

（3）亲友介绍好礼：凡推荐亲友光顾本店的，被介绍人报上介绍人姓名及淘宝账号，经客服核实后，介绍人与被介绍人均可获得8折优惠和优惠券两张。

六、媒体宣传规划

站内推广：前期打造一款商品参加聚划算活动，吸引流量；活动3天前参加淘宝网首页的钻石展位，吸引关注；完善店铺，优化店铺首页以及宝贝详情页、宝贝标题，营造促销氛围。

站外推广：向老客户发送促销消息，通知活动内容；通过站外宣传，如QQ、微博和论坛等平台发布活动消息，向外扩展店铺活动入口。

七、活动准备

1.选款：选择有成交记录、价格稍高、收藏量大、性价比适中、库存充足的宝贝参加优惠活动。

2.货源：选好促销商品，准备充足的货源，以免活动期间断货。

八、紧急情况预案

1.实时更新库存，补充货源，以免断货情况发生。

2.加强各部门之间的协调，保证信息及时有效沟通。

3.根据促销实况调整促销页面内容。;通过对案例进行分析，可知晓促销活动方案的基本结构一般如下：

1.活动目的

活动目的应基于对网店自身及竞争对手和市场环境的调查基础上得出，只有明确目标，才能使活动有的放矢。

2.活动时间和参与???象

活动时间不要太长，应给客户紧迫感。参与对象选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

3.活动主题

活动主题一般可以结合某个节日或促销节点，目的是给消费者一个购买的理由。

4.活动方式

无论采取哪种促销方式，活动都应有吸引力、新颖，给消费者一定的刺激，同时也要考虑到成本。

5.媒体宣传

媒体宣传是指选择在哪些媒体上做推广。这里一定要多种媒体配合起来，同时要考虑费用。

6.预算

对促销活动的费用投入和产出应作出预算，没有利益就没有存在的意义。

7.前期准备

前期准备一般包括人员安排和物资准备等。

;8.紧急情况预案

对活动中可能出现的意外情况作必要的人力、物力和财力方面的准备。;试一试：

请帮助李成响团队策划并撰写健身器材网店国庆节促销活动方案，将具体内容填入表3-2中。;;;第一步：通过学习了解网络营销软文的定义，知晓营销软文的写作步骤和写作类型。;议一议：;知识链接;知识加油站;（2）热点式

热点型软文是指借助最近的热点事件，达到引起关注的效果，也可借助名人效果去做文章，如图3-6所示。平时应多收集归纳，将产品与事件关联起来，这类软文要特别注意时效性。;（3）活动式

活动式软文与促销活动结合起来，与主题密切关联，引起读者兴趣和关注，如图3-7所示。;（4）故事式

编一段感人的或搞笑的或夸张的故事，将促销或产品带入故事，进而自然引出产品，如图3-8所示。这类软文应注意与产品要巧妙结合。;（5）娱乐式

将产品融入一些娱乐内容里，用小笑话带出产品，会让读者更愿意接受，如图3-9所示。;试一试：

请针对哑铃这款健身产品，按照营销软文的写作步骤制定写作方案，填写表3-3，为营销软文的撰写做准备。;知识链接;;爱玛莎按摩椅垫独创3D指压式按摩头，模拟人工推拿按摩，指压按摩头在背部上下运行，推拿按捏背部，缓解背部酸痛；独创颈部按摩枕，可90度调节，适应不同身高人士的颈部按摩需求，可以有效预防颈椎病；坐垫震动功能分强、中、弱三段，缓解脊椎、腰椎间盘等部位压力；爱玛莎按摩椅垫具有远红外加热功能，对背部进行热敷热疗；还可在汽车内使用，随机配有车用点烟器插接线(特别提醒：驾车司机严禁使用，以免分散注意力)。爱玛莎按摩椅垫的工作电压为12V，低工作电压排除了对人体造成伤害的隐患，同时增强了产品的使用寿命，持久为用户进行按摩理疗。爱玛莎3D按摩椅垫经武汉产品质量监督检验所检验全部合格，报告编号(2014)WT-DQ-0434。;;