网络营销实务（第2版）课件：短视频营销.pptx

短视频营销

目标

CATALOG

了解短视频营销概念及优势。

了解短视频平台及特点。

理解目标受众人群与短视频平台的关联。

了解短视频的制作流程，掌握短视频选题的方法。

了解短视频的内容类型，掌握短视频内容策划方法。

掌握短视频发布与推广技巧。

掌握短视频的用户运营方法。

坚持社会主义核心价值观，自觉遵守国家法律法规和行业规范，树立可持续营销意识。

坚定文化自信，传播优秀商业文化与中国传统文化。

认知短视频营销

在通勤的地铁上、等车的马路旁、忙碌间隙、睡觉之前，随手刷一下轻松有趣的短视频，已经成为许多人的生活日常。短视频与直播、电商、教育、旅游等行业叠加，逐步渗透至网民的生活全场景，成为全民的生活应用。抖音、快手、火山小视频、微信视频号等短视频平台，同学们一定不陌生，但是你们知道什么是短视频营销吗？它有哪些特点和优势?在本次任务中，我们将带着大家了解短视频营销的概念及特点，认识短视频平台及其营销功能，通过案例理解目标受众与短视频平台的关联，能简要分析短视频营销目标受众的特点及需求，选择合适的短视频营销平台。

活动1

教学环境

TeachingAnlysis

短视频营销案例解析

李成响团队所在学校有一个校企合作项目——玉雕工作室，在企业大师的指导下，教师、学生创作了大量优秀作品，但是工作室处于校内，大家对其知之甚少。为了传承非物质文化遗产、宣传学校和宝玉石专业、扩大招生规模，工作室委托本校电子商务专业帮其拍摄短视频并进行营销推广。专业负责人将此任务交与李成响团队。谢经理很支持这个项目，带着小李团队接下了这个任务。大家上网搜索了一些短视频营销的成功案例，边学边干，劲头十足。

第一步：通过案例和知识的学习，了解短视频营销的概念及优势

2017至2021年，中国短视频营销行业营收规模由60亿元增长至2,580亿元，年均复合增长率为156.1%，短视频营销行业营收规模大幅增长。基于短视频营销行业的蓬勃发展，各企业均做出尝试，将目光放到了短视频营销方式上，如我们的国民品牌创维。

在全国上下经历了极为特殊的2020年后，2021年元旦及春节期间，国民品牌创维电视再度通过一系列整合营销传播动作，向大众释出充满暖意的人文关怀，以新科技、新产品、新玩法、新伙伴重启“年味儿”，让#新年大有可玩#。短视频作为此次创维电视元春旺季营销的核心创意形式之一，不仅仅是将此次元春旺季主推产品卖点场景化、具象化的视觉表达，更是释放社交互动能量的创意窗口。

完整案例见教材

案例分析：创维电视结合当下消费者的需求痛点，推出令人共情的营销卖点，选择恰当的短视频营销形式，在向大众释出充满暖意的人文关怀的同时，将产品植入创意短视频中，声情并茂的呈现效果让人感同身受，更加直接、立体地满足用户的诉求，满足用户交流分享的需求，让产品及品牌获得极大的宣传推广。可以肯定，当人们渐渐厌倦了主流社交媒体的单调文字、图片时，未来视频信息会像文字、图片一样成为主流，社交媒体也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。

议一议：

请大家先到微视观看创维电视系列短视频，然后议一议创维为什么会选择短视频营销？在短视频营销中他们有哪些值得借鉴的营销技巧？

试一试：

请对短视频营销的概念进行分析，找出其中的关键词写在下面的横线上。

关键词：

请对案例8-1进行认真阅读，找出体现短视频营销优势的具体内容，并填写表8-1。

短视频营销优势

案例具体内容

形式多样短小精悍

互动性强反馈及时

易于分享和传播

推广形式多样

营销目标精准

营销效果可视

表8-1短视频营销优势的具体体现

议一议：

请议一议玉雕工作室是否适合采用短视频进行营销和推广，请说明理由。

活动2

教学环境

TeachingAnlysis

选择短视频发布平台

进行短视频营销的主要目的是促进视频的有效传播，加强对品牌、产品和服务的宣传及与用户的沟通，提高短视频营销的效果。一个能够得到广泛传播的视频，不仅需要优质的内容、恰当的宣传，合适的发布平台，还需要进行推广和用户运营。在本次任务中我们将通过深入学习和探究，了解短视频的制作流程，知道并掌握短视频选题和内容策划的方法，掌握短视频发布和推广技巧，以及短视频的用户运营方法。

李成响团队了解了短视频营销的概念及优势后，知道随着智能手机、平板等移动设备的普及，短视频平台开始成为越来越多企业的营销阵地，于是他们开始思考，目前市场上各种短视频平台层出不穷，它们有什么不同呢？该怎么选择呢？谢经理指