网络直播平台的盈利模式分析以虎牙为例.docx

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摘要

如今随着互联网技术的成熟与发展，网络直播备受网民关注与追捧，尤其在期间，观看直播的人数迅速增长，更是涌出了许多新的直播模式。由于我国学术界对商业模式的研究较晚，尤其对互联网这个新兴行业的研究更少，因此本文通过探讨直播平台的盈利模式，为国内同行业的网络直播平台提供经验，同时也对从事相关研究的工作人员提供参考。

本文主要对网络直播平台的盈利模式进行研究，采用案例分析的方法，详细分析了虎牙的发展战略以及盈利来源，同时将其财务报表的相关数据与同行业竞争对手斗鱼TV做对比，对虎牙的收入水平、成本水平以及盈利能力进行分析，提出现阶段虎牙盈利模式中存在的问题并给出相关的改进措施。

关键词虎牙直播盈利模式网络直播

1绪论

1．1研究背景

随着移动设备的普遍以及互联网用户的增加，在线直播行业迅速发展，网络直播已经成为当下热点话题之一。直播行业自2016年起开始初具规模，在经历了两年的飞速发展后又度过了2018-2019年的沉淀期，而在期间“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。从艾媒咨询的预测数据来看，到2021年企业直播市场规模将增加到122亿元，由此可见直播行业未来发展潜力之大，吸金能力之强。因此，对网络直播平台的盈利模式分析就显得极为重要。

由于2020年的影响，观看游戏直播成为很多用户在家进行休闲娱乐的重要方式之一，因此各大游戏直播平台的营业收入和用户活跃度都有进一步增长。一方面不仅让虎牙、斗鱼等老牌游戏直播平台依旧风生水起，与此同时，快手、B站也在向游戏直播行业进发，然而虎牙作为游戏直播中第一支上市的企业，也是目前影响力较大的直播平台之一，不仅国内经营稳定向好，而且成功进军海外直播领域，在国际市场中占有一席之地。因此，虎牙直播在行业内具有一定的典型性和代表性，其盈利模式有很多值得其他平台借鉴的地方，有必要探讨其盈利模式背后的因果牵连。

1．2研究目的及意义

1.2.1研究目的

网络直播凭借其互动性强，体验感好以及实时性强等原因，深受网络用户的追捧与喜爱。近年来网络直播已经步入成熟阶段，但是其商业模式依旧模糊、单一。因此各大平台都希望探索出成功、完善的盈利模式，以占领市场份额，增加用户数量。探讨网络直播行业的盈利模式，并解决其中存在的问题是一项值得研究的重要课题，希望借助此文，完善和补充对网络直播盈利模式的研究，并为其他学者提供参考价值。

1.2.2研究意义

理论意义

我国学术界对商业模式的研究比较晚，并且大多数为实证研究，偶尔有案例研究也是对实体经济的具体案例进行分析。本文通过对网络直播平台的盈利模式进行深入分析，弥补了对网络直播商业模式研究的空白，拓展了盈利模式的研究领域，也为今后从事相关研究的工作人员提供参考。

现实意义

由于互联网互动性强、更新速度快等特点，网络直播行业逐渐形成了一种不同于传统行业的新型商业模式，但是其快速发展的同时也带来很多问题。本文通过对虎牙直播的盈利模式进行分析，深入挖掘其商业模式中的可取与不足之处，为同行业的其他直播平台提供宝贵经验，对网络直播行业也具有一定现实意义。

1．3研究内容与方法

1.3.1研究内容

第一章：绪论。阐述研究虎牙直播盈利模式的背景和意义，对本文的研究内容及方法进行说明。第二章：学习和研究商业模式以及盈利模式的相关理论，为下文具体的案例研究提供理论支撑。

第三章：分析网络直播行业的概况，阐述直播行业的发展现状，并且预测了未来直播行业的趋势，为下文的分析研究做铺垫。

第四章：对虎牙直播进行简单介绍，并研究了虎牙的发展战略，结合财务数据，对虎牙直播的盈利模式从收入、成本以及盈利模式方面进行详细说明。

第五章：分析目前虎牙直播存在的问题，其盈利模式有何弊端。

第六章：在总结和借鉴其他网络直播平台盈利模式分析的基础之上，对虎牙直播所存在的问题提出合适的、有针对性的解决方案，促进虎牙直播的长远发展。

第七章：结论。1.3.2研究方法

案例分析法

本文选取目前行业中的领先企业虎牙直播作为分析对象，具有一定典型性和代表性。通过对虎牙公司公开发布的财务报表、直播行业的数据分析报告以及相关前沿新闻等对虎牙直播的盈利模式进行分析与评价，同时也对其所存在的问题提出改进意见。

文献分析法

通过查阅大量的期刊和硕博论文，收集有关盈利模式和网络直播等内容的文献资料，从中提取出作者的中心思想，寻找能够为观点做有力支撑的理论依据，并对数据分析报告及财务报表等资料进行归纳整理，为论文的写作提供相关参考。

2理论基础

2．1商业模式的相关理论

2.1.1商业模式的定义

商业模式在市场经济中认可度很高，但其具体的概念在学术界没有相对统一的界定。本文采纳的是克莱顿教授研究的版本：商业模式就是如何创造并