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走进Z世代：2024山东大学生消费品牌心动指南.pdf

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    走进2世代

    消费品牌心动指南

    燕杰子@前每晓衣圆管点智库

    2024年11月

    走进Z世代

    FOREWORD

    前言

    正处于生命周期黄金阶段的Z世代，正以他们特立独行的行为方式，悄然却深刻地影响着当下的消

    费理念、消费结构及市场格局。他们究竟拥有怎样的共性?又偏爱哪些特质的品牌?在Z世代心中，

    品牌是引人遐想的省略号，还是令人激动的感叹号?品牌又如何有效触达并留住Z世代消费者?这

    些都是亟待我们深入挖掘的课题。

    2024年10月，山东大学广告研究

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