新媒体运营与营销 课件 3任务三 短视频发布与推广.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

目录CONTENTS微博营销微信营销短视频营销直播营销社群营销其它新兴媒体营销010203040506

项目五短视频运营

项目背景随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的运营模式逐步成为新潮流，如社群运营、短视频运营、直播运营等。尤其是短视频运营，受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。而在各大短视频平台中，抖音以6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。伴随着2017年短视频行业的爆发式增长，快手、抖音等短视频平台不断受到用户和企业的追捧，短视频运营的重要性在各个平台已经越来越高。利用短视频进行推广营销，不仅可以增加企业品牌的认知度，而且还可以在私域流量内实现较高的转化。它不仅是一种可选的营销手段，也变成企业营销推广策略中核心的部分。

短视频内容策划明确短视频内容策划的四要素、短视频的风格以及短视频内容策划的注意事项，掌握短视频内容策划的步骤，并能针对某一活动独立完成短视频的内容策划。研究内容短视频拍摄与剪辑了解短视频拍摄的设备和剪辑软件，明确短视频的拍摄技巧以及短视频剪辑的六要素，掌握短视频拍摄与剪辑的相关步骤，同时能够了解如何拍好短视频的相关知识，达到可以独立完成短视频拍摄与剪辑的目的。短视频发布与推广明确短视频发布渠道类型和发布技巧，了解短视频的推广方式，掌握短视频的发布与推广流程（以抖音平台为例），并掌握短视频的相关推广技巧，能够针对某一活动的短视频完成推广与发布。短视频运营数据分析明确短视频核心数据指标，能够利用短视频数据分析工具进行营销数据的分析，掌握短视频数据分析的步骤,能够针对某一活动的短视频数据分析报告。

学习目标1.认识短视频内容策划的要素，总结出短视频内容的呈现方式；2.熟悉短视频拍摄设备，了解短视频拍摄技巧和剪辑工具；3.明确短视频发布的渠道，了解短视频推广的方式；4.熟悉短视频运营数据分析的常见指标和工具。知识目标1.能够根据项目特色独立完成短视频内容的策划；2.能够根据策划的短视频内容，完成短视频的拍摄与剪辑；3.能够将制作的短视频发布到推广平台上，实现推广目的；4.能够对已推广短视频内容进行数据分析，为优化短视频内容提供数据支撑。技能目标1.培养学生精益求精、严谨认真的做事态度；2.认识短视频传播的行业规范，培养学生合法合规的内容创意思维。知识目标

任务三短视频发布与推广

预备知识一、短视频发布设置在短视频发布时，需要注意三个方面的信息设置，分别是封面、发布时间和视频文案。（一）封面短视频封面在短视频列表展示或者推荐展示时，会向用户传递出核心信息，比如短视频内容主题、短视频调性等，是某抖音短视频账号的作品列表，当用户查看时，依据封面就可以初步判断对内容是否感兴趣，之后再决定是否播放。

预备知识（二）发布时间短视频的发布时间也能够影响到短视频发布后的转发量、点赞量、评论量和视频的观看效果。短视频运营人员可以参考以下方法来选择发布时间：1.常规时间根据大部分用户的碎片化时间规律和使用APP的习惯，一天中7:30-8:00、11:30-14:00、18:30-21:00、21:30-00:00四个时间段的自然流量比较高，适用于常规内容的发布。2.粉丝画像根据短视频账号的粉丝画像数据，总结出粉丝活跃的起点时间，提前15-20分钟上传短视频作品，让短视频内容能够在粉丝活跃高峰期进行展示，从而增加作品点击率和播放量。3.发布频率短视频账号要把控内容的发布频率，不要集中同一个时间段发布作品。新手入门期，建议每天发布1-2个作品；账号成长期，建议每天发布3-5篇作品；账号成熟期，可以按照各平台规定的上限去发布作品。

预备知识（三）视频文案视频文案是为了凸显短视频的核心信息，可以多采用引导性、预告性或者互动性的话术，传达短视频创作者的思想和意图，感染用户的情绪，并吸引其关注。常见的短视频文案有互动类、悬念类、叙述类、“段子”类、共谋类、“恐吓”类等，“不就是自动回复吗？我还不回了咋地”，采用叙述的方式，为用户营造身临其境的感觉，让用户产生共鸣。

预备知识二、短视频的推广方式常见的短视频推广方式有平台内推广和平台外推广。（一）平台内推广各大短视频平台为了鼓励用户创作，推出了众多流量扶持计划。比如2021年各大平台为了响应“一亿流量扶持计划”，对于防艾宣教相关的短视频作品，平台会优先进行流量加持；2021年西瓜视频为了鼓励创作者积极与用户互动，陆续开展了“宠粉行动”创作人流量扶持计划，平台将对粉丝“强烈推荐”的视频给予流量