兴化市螃蟹养殖户参与网络营销意愿因素分析.pdf

第45卷第10期中南农业科技Vol.45No.10

第10期

2024年10月South-CentralAgriculturalScienceandTechnologyOct.，2024

樊瑶，杨俊孝.兴化市螃蟹养殖户参与网络营销意愿因素分析［J］.中南农业科技，2024，45（10）：195-197，201．

兴化市螃蟹养殖户参与网络营销意愿因素分析

樊瑶，杨俊孝

（新疆农业大学公共管理学院，乌鲁木齐830000）

摘要：江苏省兴化市是全国核心螃蟹生产基地。总结兴化市螃蟹产业概况，剖析兴化市螃蟹养殖户参与

网络营销的情况，挖掘其存在的问题，结合实地调研分析影响其参与的意愿因素，并提出建设性的对策

与建议，从而提升农户参与网络营销接受程度，同时为新农村经济建设提供有价值的思考，助力乡村振兴。

关键词：螃蟹养殖；网络营销；参与意愿；调查分析；兴化大闸蟹；江苏省兴化市

中图分类号：F724.6；S966.16文献标识码：A文章编号：2097-2083（2024）10-0195-03

在乡村振兴战略带领下，互联网产业与农产品“鱼米之乡”，其中螃蟹养殖最为出名。除具备养殖

融合发展加速了农业现代化的进程，通过转变传统螃蟹的自然优势和悠久历史外，兴化市还拥有成熟

营销模式，有效提高了农产品销量，从而促进农业的养殖技术和超过5.3万hm的养殖规模，是全国核2

［1］

现代化发展。网络营销与传统营销模式相比，具心螃蟹生产基地。2022年兴化市螃蟹养殖户盈利

有灵活性和便捷性的优势，助力农户持续增收。江占比在70%以上，随着养殖水平的不断提高及混养

苏省泰州市兴化市内湖荡密布，河道纵横交织，湖其他水产品，养殖增效明显。螃蟹养殖业已成为兴

荡内水草丰美，为优质淡水螃蟹的生长提供了得天化市农业和农村经济发展最快的产业，有力地促进

独厚的良好条件，有4个乡镇被授予“中国河蟹之了当地农业增效和农民增收。作为江苏省螃蟹养

乡”称号，兴化市被授予“中国河蟹养殖第一市”称殖大市，兴化市长期致力于螃蟹养殖技术创新，养

号。当地所产大闸蟹具有青壳、白肚、金爪、黄毛、殖经验丰富。

博螯、捷足的特点，脂膏丰满纯正、肉质玉白爽嫩、

2兴化市螃蟹网络营销模式

蟹黄晶红油润、入口鲜香溢甜，深受海内外消费者

的青睐，多个品牌入选“中国十大名蟹”，荣获“中国2.1农业O2O营销模式

名蟹金奖”。2009年5月20日，原国家农业部正式O2O营销模式（OnlinetoOffline），也称作线上

［2］

批准对“兴化大闸蟹”实施农产品地理标志保护。线下营销模式，即通过线上购买、线下服务和消费

本研究总结了兴化市螃蟹产业概况及其网络的形式。这种模式相对于其他营销模式，最大的优

营销模式，通过对兴化市螃蟹养殖户开展调查，分势是将线上营销和线下营销很好地结合到了一

［3］

析兴化市螃蟹产业网络营销技术环境，厘清养殖户起。江苏省兴化市坚持党建赋能，改变传统的线

参与网络营销意愿的影响因素并提出建设性的对下销售方式，通过平台经济宣传当地特色螃蟹品

策与建议，旨在促进兴化市螃蟹网络营销产业发展牌，助力乡村振兴，带领更多农民走上致富路；坚持

壮大，助力乡村振兴。市场