国际市场营销 课件 第二章 国际市场的结构与特点.pptx

国际市场营销;第二章国际市场结构与特点;学习目标和重点;第二章国际市场的结构与特点;【导入案例】;【导入案例】;【引言】;第一节国际市场的形成与发展;一、国际市场的诞生;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;【案例2-1】巴扎的故事;【案例2-1】巴扎的故事;PowerPoint演示文稿;二、国际市场的迅速发展;1.大机器生产使国际市场得以不;2.大机器生产所需原料需在世界;3.大机器生产为各国进行经济交;4.其他因素;三、统一国际市场的形成;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;【案例2-2】主导时代的企业家;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;第二节当代国际市场的结构;PowerPoint演示文稿;图2-1国际市场结构略图;1.商品交易所;PowerPoint演示文稿;2.拍卖会;3.博览会(国际集市)、展览会;二、国际商品无形市场;PowerPoint演示文稿;三、国外市场的商品销售渠道;1.进口商;2.批发商;3.零售商;第三节国际市场的基本特点;一、国际市场具有全方位开放的特;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;二、国际市场有着很大的盲目性,;PowerPoint演示文稿;三、国际市场有着较大的动荡性,;1.经济衰退引起的国际市场动荡;2.政治风波引起的国际市场动荡;3.大规模的军事行动也会引起国;【新闻专栏2-1】俄乌冲突对全;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;四、国际市场中存在着激烈的竞争;【案例2-3】百事可乐与可口可;【案例2-3】百事可乐与可口可;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;五、国际市场中替代性与互补性并;【新闻专栏2-2】国产品牌对国;第一波替代潮：2000-201;PowerPoint演示文稿;第二波替代潮：2011-201;第二波替代潮：2011-201;2.互补性;（1）不同国家因产业结构不同而;（2）不同企业之间形成的互补关;（3）不同关联产品之间形成的互;六、国际市场中商品的相对过剩和;七、国际市场中复杂性和风险性并;PowerPoint演示文稿;第四节国际市场风险与防范;一、商品风险及其防范;1.明确承担风险的界限;PowerPoint演示文稿;2.投保转移风险;二、违约风险及其防范;1.信用调查;信用调查的方式主要有：;2.信用保险;2.信用保险;【案例2-4】长虹集团海外应收;【案例2-4】长虹集团海外应收;???、市场风险及其防范;三、市场风险及其防范;1.市场风险的综合管理;2.以滑动价格避免或减少市场风;2.以滑动价格避免或减少市场风;四、社会风险及其防范;PowerPoint演示文稿;五、产品责任风险及其防范;【本章小结】;【本章小结】;【关键术语】;【辅助材料推荐】;【本章思考题】