国际市场营销 课件 第十三章 主要国际营销市场介绍.pptx

国际市场营销;第十三章主要国际营销市场介绍;第十三章主要国际营销市场介;【学习目标和重点】;【导入案例】;【导入案例】;【引言】;【引言】;第一节国际区域市场的形成;第一节国际区域市场的形成;一、国际区域市场形成的原因;1. 经济因素;1. 经济因素;1. 经济因素;2. 政治因素;2. 政治因素;PowerPoint演示文稿;3. 地缘因素;4. 文化因素;二、国际区域合作的模式;PowerPoint演示文稿;第二节北美市场;一、北美自由贸易区的建立及其特;1.北美自由贸易区的发展历程;1.北美自由贸易区的发展历程;1.北美自由贸易区的发展历程;PowerPoint演示文稿;（1）市场准入;（2）原产地规则;（3）服务贸易和投资;（4）政府采购;（5）知识产权;（6）农业;（7）争端解决;3、北美自由贸易区的特点;（1）市场容量大;（2）区域性合作呈现逐步加强趋;（3）减免关税存在不同步性;（4）区内贸易促进了三国经济的;（5）区内一国主导，“南”、“;【新闻专栏13-1】特朗普宣;【新闻专栏13-1】特朗普宣;二、北美市场的特点;二、北美市场的特点;PowerPoint演示文稿;三、美国市场的特点;三、美国市场的特点;PowerPoint演示文稿;综合来看，美国市场具有以下特征;1、消费市场容量巨大;2、市场接纳性强，消费多元化;3、美国市场法规健全，行业协会;PowerPoint演示文稿;PowerPoint演示文稿;4、美国市场重质量、讲品牌，尤;4、美国市场重质量、讲品牌，尤;4、美国市场重质量、讲品牌，尤;5、美国市场销售季节性强;5、美国市场销售季节性强;综合以上特点，可以对进军美国市;综合以上特点，可以对进军美国市;【案例13-1】比亚迪用纯电;【案例13-1】比亚迪用纯电;第三节欧盟市场;一、欧盟的建立及其特点;1、欧盟的建立;（1）欧共体的创建阶段（195;（2）欧洲统一市场的形成阶段（;（2）欧洲统一市场的形成阶段（;（2）欧洲统一市场的形成阶段（;（2）欧洲统一市场的形成阶段（;（3）欧盟的实质性启动阶段（1;（4）欧盟扩张阶段（1999年;（4）欧盟扩张阶段（1999年;（5）英国脱离欧盟;（5）英国脱离欧盟;2、欧盟的特点;（1）欧盟的宗旨;（2）欧盟的组织机构;（3）欧盟的市场概况;（4）欧盟的对外关系;【新闻专栏13-2??俄乌冲突;【新闻专栏13-2】俄乌冲突;【新闻专栏13-2】俄乌冲突;二、欧盟市场的特点;1、市场规模巨大;2、市场对外贸易限制措施较多;3、对内一体化程度高;【案例13-2】不容挑战的欧;【案例13-2】不容挑战的欧;4、农产品市场保护严重;5、新时期一体化遭遇挫折，发展;5、新时期一体化遭遇挫折，发展;第四节亚洲市场;一、东盟的建立及其特点;1、东盟的建立;1、东盟的建立;2、东盟市场的特点;（1）区域内经济发展水平和市场;PowerPoint演示文稿;（2）在区域合作方面具有亚洲特;（3）区域内贸易水平较低，但发;【新闻专栏13-3】《区域全;【新闻专栏13-3】《区域全;【新闻专栏13-3】《区域全;【新闻专栏13-3】《区域全;二、东亚市场;二、东亚市场;PowerPoint演示文稿;1、产业结构互补;2、实行出口型工业化战略;3、广泛利用外资发展;4、收入分配相对均等;5、国家对经济进行干预;6、主要依靠技术模仿;7、对人力资本进行有效开发;【案例13-3】进军55亿美;三、日本市场;三、日本市场;综合来看，日本市场呈现以下几个;1、巨大的市场需求;2、商务环境较为完善;3、重视数字化管理和服务水平的;4、重视企业的创新发展;5、市场垄断色彩浓重;6、流通渠道复杂;【案例13-4】迪斯尼跨国经;【案例13-4】迪斯尼跨国经;四、中国市场;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（一）中国市场概况;（二）中国市场的特点;1、地大物博，市场广阔;2、民族文化独特，多民族融合，;3、市场发展具有企业主体优势;4、产业配套较为完善，专业化产;5、营商环境不断优化;5、营商环境不断优化;【案例13-5】借力自贸区“;【案例13-5】借力自贸区“;第五节其他主要国际营销市场;一、非洲市场;（一）非洲市场概况;（一）非洲市场概况;1、非洲与欧盟的联系;1、非洲与欧盟的联系;1、非洲与欧盟的联系;1、非洲与欧盟的联系;1、非洲与欧盟的联系;2、非洲内部的一体化进程;2、非洲内部的一体化进程;（二）非洲市场的特点;1、市场潜?巨?，资源丰富;2、非洲各国进出口贸易发展不平;3、非洲进出口商品结构仍然受单;4、转口贸易活跃