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百学须先立志。——朱熹
市场营销复习题库
南京信息工程大学花旗校区
一、单项选择题
1、夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销
的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
2、许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出
无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而
入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战略业务单位
D.狗类战略业务单位
4、山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房
地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
5、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都
大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
6、高机会和高威胁的业务属于（）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
7、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）
A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为
8、电视的核心产品是()。
A.漂亮的外型
B.优良的质量
C.周到的服务
D.收集信息和满足娱乐生活的需要
9、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（）
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
10、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，
以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供四位一体的功
能。这种折扣策略属于（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
D.促销折扣
11、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购
买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的
是（）
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
12、企业通过购买、合并或兼
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