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本土企业体育营销策略：机遇、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的时代浪潮下，市场竞争愈发激烈，企业为了寻求可持续发展，不断探索创新的营销模式。体育营销作为一种极具潜力与活力的营销方式，逐渐在市场中崭露头角。随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事的关注度与日俱增，从奥运会、世界杯等国际顶级赛事，到各类区域性、专业性体育赛事，都吸引着数以亿计的观众。体育所蕴含的激情、拼搏、团结等精神，能够引发大众强烈的情感共鸣，这为企业开展体育营销提供了广阔的空间。

本土企业在这样的背景下，积极投身体育营销领域。一方面，国内体育市场的不断壮大，为企业提供了丰富的营销资源和机遇。越来越多的