网络营销实验内容与报告样本2010.pdf

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《网络营销》实验内容与要求

本部分的实验要求学生使用企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用营销工具，学会进行

网络市场调研、制定网络营销策略、设计网络营销方案。

实验一认识常用网络营销工具

1、基本要求

/服务信息的

特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为课程的学习增加感性认识。

2、实验条件

电脑接入Internet，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。

3、实验内容和步骤

(1)在阿里巴巴中国网站上进行注册，开通博客，并试着写自己的某件闲置用品推广文章。

查看并记录在YAHOO，GOOGLE上搜索的结果。

(2)编写手机的产品信息，并从阿里巴巴网站上找手机的相关供应信息进行比较，写出优

缺点。

(3)比较阿里巴巴中国网站、中国制造网、EC21网在综合信息量(信息服务栏、功能类栏

目设置)、信息更新量(当月单日最高有效商机数、当月新增询盘总量)、环境信息量(信息丰

富程度)、论坛信息量(论坛活跃度、论坛有效内容)等进行列表对比分析

(4)在YAHOO、GOOLLE、BAIDU上分别以某一关键词进行搜索，比较相关的搜索结果。列

出查找结果的前三名，进行比较(项目包括搜索速度、搜索信息量、搜索引擎广告)，并单击

查看链接是否可用。

（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：

如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差

异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？

搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启

发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？

4、实验报告要求

1500字左右。

的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过

企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引

擎两者在传递网络营销信息方面的特征。

实验二网络营销调研

1、基本要求

分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则。

2、实验条件

具备网络营销实验软件，或者利用具有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提

供免费发布信息空间的网站。

3、实验内容和步骤

（1）选择确定在线调研主题；

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2）设计在线调查问卷；

3）通过运用网络相关软件发布调查问卷；

4）分析调查结果并完成调查报告。

4、实验报告要求

实验报告以书面形式提交，2000字左右。

实验报告主要内容：在线问卷主要调查问题设计及预期结果的说明；后台发布在线调查

问卷的一般方法及遇到的问题分析；调查结果分析及调查问卷设计中存在的问题分析；简要

总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会。

实验三网络营销策划

1、基本要求

掌握网络营销方案的整个策划过程。

2、实验条件

通过网络使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页；具备网络营销实验软件，或

者利用具有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提供免费发布信息空间的网站。

3、实验内容和步骤

1）选择确定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务；

2）分析该产品或服务进行网络营销的宏观环境和微观环境；

3）分析网络消费者购买行为；

4）进行网络营销市场分析；

（5）从产品与网络品牌策略、网络渠道策略、价格策略、网络促销策略四个方面进行网

络营销策略设计；

（6）完成网络营销方案策划报告。

4、实验报告要求

2000字左右。

实验报告主要内容：(1)某产品或服务进行网络营销的可行性分析（环境分析、网络消费

者购买行为分析）；(2)该产品的网络营销市场分析；(3)网络营销策略设计。

实验学时分