2025年中国APP出海驱动力前瞻报告.pptx

2025中国App出海

驱动力前瞻报告

挖掘行业洞见，抢占增长先机

01

应用出海

核心趋势

02

手游市场

核心洞察

03

非游市场

核心洞察

04

展望未来

洞悉增长

报告目录

150亿

2023Q1至2024Q3,中国App出海的总安装量已达150亿次，相当于全球范围内平均每位用户安装了2个中国厂商的应用。这一数据不仅反映了中国App在全球市场的广泛覆盖，还体现了在技术、内容创新、本地化运营等方面的卓越表现。

35%

休闲游戏表现亮眼，非自然安装量增长了35%,而广告花费仅增长15%,显示出较高的广告投入回报率。

这说明休闲游戏凭借低门槛、轻松上手的特点，能够吸引广泛的用户群体，广告转化效率较高，开发者可以通过持续优化广告策略进一步扩大市场。

1075%

中国短剧出海势头不减，2024Q3较2023Q3,安装总量同比增长1075%。未来，随着更多优质内容的推出和市场布局的深化，中国短剧应用有望继续引领全球短视频娱乐生态的发展。

11%

2024年Q1-Q3中国出海应用的整体安装量较2023年同期增长了11%。其中，Android增长12%,iOS增长1%;游戏市场与去年同期持平，非游市场增长显著,达到19%。

29%

手游出海市场混合变现模式呈现持续增长趋势，从2023年Q3的25%增加至2024年Q3的29%。这表明越来越多的手游开发者选择IAA和IAP相结合的方式来获取收益。

55%

中国出海应用在不同区域展现出显著的差异化发展趋势。其中，亚太地区以55.8%的市场占比和12%的增长率成为中国App出海的首选之地。

关键洞察

其他说明：

*数据样本为2023年Q1至2024年Q3的中国出海应用数据。

*除某些以美元计算的CPI数值外，我们对大部分数据进行了标准化和匿名化(体现趋势而非具体数值)。

*本报告主要着眼于热门区域的研究和洞察，主要涵盖亚太地区、欧洲地区、北美地区、中东和非洲以及拉美地区。

*报告中使用的所有数据均由领先的移动归因和营销分析公司AppsFlyer评估得出。AppsFlyer主要评估其客户的应用程序营销活动的有效性。此类评估通过与领先煤体合作伙伴的整合，以及在其客户的应用程序中实施专有SDK来完成。所有数据都已作匿名和汇总处理

OAppsFlyer2024

120000

App总数量，即总部设立在中国大陆，

且每月的应用安装量不少于5000次的App

74亿

中国出海App衡量的非自然总安装量

150亿

中国出海App衡量的安装总量

数据样本

App出海核心趋势

2024年Q1-Q3中国App出海的总安装量较2023年同期增长了11%,展现出中国出海应用市场的持续扩张趋势。

在具体平台表现上，Android平台安装量增长达到12%,明显优于OS平台的1%,这反映出Android在新兴市场的广泛普及性和更高的用户渗透率，可能与Android设备的价格优势和灵活性相关。iOS平台的低增长率则表明其在高端市场的用户群体增长较为有限，企业需要通过更精准的营销和创新设计来挖掘潜力。

从细分市场来看，非游戏市场安装量增长高达19%,成为推动整体增长的主要动力。非游戏领域的强劲表现可能与全球对教育、工具、生产力应用，以及金融科技、健康和社交等功能型应用的需求增加有关。这表明中国企业在非游戏领域已形成一定优

势，但同时也需要不断创新以满足日益多样化的用户需求。

相比之下，游戏市场的安装量未见增长，表明该领域可能面临一定的市场饱和或竞争

压力。尽管如此，游戏市场依然是整体出海的重要组成部分。未来企业可以通过创新游戏玩法、拓展跨平台游戏机会以及更深度的本地化策略来刺激新一轮增长。

中国出海市场持续扩张：非游领域与Android平台引领增长

近年来，中国出海App逐渐从以游戏类应用为主的单一导向，向多元化发展迈进。尽管游戏App的市场份额从2021年的70.81%逐步下降至2024年的5522%,依然是市场的主力，但其增速放缓，表明市场趋于成熟。游戏领域未来的增长或需依赖创新玩法、新兴市场拓展以及深度本地化来提升竞争力。

与此同时，非游戏App的表现尤为亮眼，其中金融App增长尤为显著,从2021年的7.41%快速跃升至2024年的16.22%,成为仅次于游戏的第二大App类别。这一趋势反映了全球经济复苏背景下数字金融服务的需求激增。社交媒体和工具App持续增长，表明用户对互动和效率提升的需求仍在增加。泛娱乐App的市场份额虽相对较

小，但呈现逐年稳步增长，反映出全球用户对个性化内容和休闲娱乐的日益关注。