营销管理科特勒第3版第9章新世界的营销.pptVIP

Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*MARKETINGMANAGEMENTINCHINAPhilipKotler–KevinLaneKeller–LuTaihongCopyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-**ClickonthevideoicontolaunchavideosnippetaboutNivea’sphilosophyoninternationalmarketing.营销管理（中国版）第19章新世界的营销管理菲利普·科特勒-凯文·莱恩·凯勒-卢泰宏本章问题Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*0504020301公司在进入国际市场之前应该考虑哪些因素？公司如何评估和选择将进入的外国市场？进入外国市场的主要步骤有哪些？公司如何管理和组织其国际活动？高科技营销的关键问题有哪些？公司如何管理电子商务营销、互联网营销和手机营销？有效的内部营销以及有效的现代组织营销的关键是什么？公如何能成为有责任的社会营销者？本章内容Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*?全球营销管理高科技营销管理全方位营销组织的管理苹果iPod小案例：思科系统营销在中国： 奇瑞汽车营销在中国： 中国公司全球化的路径营销视野： 华人公司全球化的四种类型和三种策略创新营销： 诺基亚营销视野： 公司社会责任的新观点营销视野： 中国传统文化中的商业伦理创新营销： 星巴克本章案例：微软全球营销中的主要决策Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*1决定是否走向国际2决定进入那个市场3决定如何打入市场4决定营销方案5决定营销组织全球化的四个阶段Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*不规则的出口活动建立销售子公司通过独立的机构出口建立海外工厂关键的发展中市场:BRICSCopyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*巴西01俄罗斯02印度03中国04南非05进入国外市场的五种方式Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*间接出口直接出口特许合资直接投资承诺、风险、控制和潜在利润全球营销Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*规模经济更低的营销费用实力和范围品牌形象的一致性有能力迅速发展营销活动的统一优势消费者需求、需要和使用方式上有差异消费者对营销组合的反应不同品牌发展过程不同环境不同劣势全球营销需调整哪些营销方面？Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*产品特色标签颜色材料销售促进广告媒介品牌名称包装广告执行价格广告主题文化维度Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 19-*个人主义01vs.02集体主义03弱vs.强04不确定性规避05高vs.低06权力距离07