奥美创意现在是春天.pptx

;;;;;;品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.

新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸

清楚 激發;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;策略舉例;眼鏡88是在香港已有好些年的眼鏡行.

從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好.

廣告執行的品質也不差.

但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈,因此,眼鏡88也亟思突破.;BusinessObjective;Tocapturemorebusinessbyimprovingdistribtionofshopsintermsofquantityandquality.

藉由改善通路的數量與品質,來嬴取更多的生意.

Togainmorebusinessfrombothexistingandnewcustomers.

從現有的顧客及新顧客處,得到更多的生意.;Peoplerequiringaidstocorrecteyeright.

需要矯正視力的人.

Peopleusingspectaclesasfashionaccessories,demographically,theyarepeopleatallages.

把眼鏡當成裝飾物的目標群.

從人口統計資料來看,他們可能存在任何年齡.;Tocontinuebuildingadistinctivebrandimage.

持續建立特出的品牌形象.

Tobuildandcapitalizeoncustomerloyalty.

建立並運用顧客的忠誠度.;Toownthecategoryhighgroundie,clearvision

占領本類別主要賣點--清晰的視力.

Toarousethesentimentofourtargetbyreflectingtheirattitudeinlifethroughadvertising.

引發消費群的情感--藉由廣告來反映他們對人生態度.

Tobuildbrandloyaltyemployingbelow-the-lineprogrammes.

運用店頭陳列來建立顧客忠誠度.;CreativeStrategy

創意策略;Tocreatebrandpreferencebyarousingtheempathyofourtargetviaanimagecampaignwhichreflectapositiveattitudeinlife.

創造偏好:藉由一套形象廣告活動,反映目標群對人生的正面態度來激發目標對象的同理心.;Citydwellers.Today,manycitydwellerswhoareaccustomedtocoveringuptheirtruefeelingseventowarstheirloveones.

今日城市居民.習慣性地,他們會去掩蓋心裡的真實感受--即使是對摯愛的人.

Thus,peopledontreallyunderstandeachothermostofthetime.Andtheyareembarrassedtotaketheinitiativetodoso.

因此,人們其實並不容易彼此了解,而且大家通常羞於主動去了解別人.

;Theyarealsotoobusytoexploremoreaboutlife.

他們通常也太過忙碌,沒時間探索人生的無限可能性.

Thus,lifesometimeswillappeartobequitenon-interestingandun-fulfilling.

因此,生命有時會變得無趣,也沒什麼成就感.;However,thereisalwaysthelateremotioninsideeachoneofthemwhichcanbeignitedbydiscoveringthatsomebodydoescareaboutthemandthatlifeisfarmorethanwhattheycouldseenow.

然而,每個人的心底總藏著這麼一份情感,能被眼前的事情勾動:

如果他們發覺有人在默默地關心他,或發覺人生其實比你一雙眼睛能看見的部份要寬廣得多.;Opticall88istheleaderintheoptical