原创力文档- 1、本文档共13页，其中可免费阅读4页，需付费150金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
引言
课题研究的背景及意义
1.研究的背景
经济全球化态势的迅速发展，促使国内经济体制也发生各种深层次的变化，大量外国品牌的入驻使得本土品牌受到巨大的冲击。这时的本土企业开始对拥有自有品牌产生重视，不过这种重视也只停留在模仿阶段，真正的自有品牌民族品牌极度缺乏，结果是虽然拥有强大的制造功能但很多却产品卖不出价格，以至于中国长期处于全球生产链和价值链的低端。同仁堂自1669年创立之始至今已有349年的历史，悠久的品牌文化积淀及品牌名誉度成就它在中医药文化界首屈一指的地位。同样，同仁堂作为中医药代表也受到外来西医药及各种生物化学合成药物的威胁。快速化的经济随之的是人们社会生活习性的改变，现代人身
文档评论（0）