第三届国赛精选项目江苏省选拔赛全媒体运营项目技术工作文件.docVIP

第三届国赛精选项目江苏省选拔赛

全媒体运营项目技术工作文件

第三届国赛精选项目江苏省选拔赛组委会技术工作组

2025年3月

目录

TOC\o1-2\h\u1704471680一、技术描述 1

1771158427（一）项目概要 1

1588851522（二）基本知识和能力要求 1

2015863456二、试题与评判内容 2

1915089920（一）考核模块结构 2

431384204（二）竞赛时长及分配 2

369524356（三）评分标准及流程 3

（四）评判方法 5

973385492三、场地及设施设备 6

159541198（一）赛场环境设计 6

1349323330（二）竞赛区域环境规划 7

649894990四、赛事纪律 9

683268288（一）赛场规则 9

1095055907（二）离场规则 11

669774159五、赛事须知 11

1932496386（一）参赛队须知 11

924082274（二）指导教师须知 12

449044014（三）参赛选手须知 12

825207740六、绿色环保 13

817093854七、安全健康要求 13

1885965260八、备注 14

559495100八、样题（见附件） 14

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技术描述

（一）项目概要

全媒体运营赛项技术涵盖了互联网信息生产的全流程和全介质，包括全渠道数字媒介的营销推广以及信息传播大数据的解析和全媒体信息的采编等环节。全媒体运营师必须具备撰写文案、数据分析、提出解决方案的能力，并能够进行内容生产、运营推广、效果评估等全流程技能。

本项目为职工组单人赛。仅设置“操作技能考核”科目，竞赛总时长为12小时。

基本知识和能力要求

1

应熟悉的理论知识

内容

（1）新媒体平台规划与选择；

（2）内容规划制作与运营方法；

（3）营销活动策划与实施技巧；

（4）短视频后期制作流程与技巧；

（5）客户关系管理策略；

（6）数据统计与分析方法；

2

应掌握的实操技能

内容

（1）新媒体平台的矩阵设计构建；

（2）营销文案策划；

（3）品牌营销及推广；

（4）热点话题营销；

（5）短视频制作与营销；

（6）产品推广；

（7）活动管理；

（8）用户运营；

（9）直播运营；

（10）数据分析。

二、试题与评判内容

（一）考核模块结构

本项目分为四个考核模块：全媒体运营策划方案制作；内容制作；数据分析与优化方案；路演汇报。竞赛总用时为12小时，具体时间分配见表2-1。

（二）竞赛时长及分配

1、竞赛时间安排：

日程

模块

考核模块

时间分配

第一天

A

全媒体运营策划方案制作

2小时

第一天

B

内容制作

4小时

第二天

C

数据分析与优化方案

2小时

第二天

D

路演汇报（制作+汇报）

4小时（1.5/2.5）

总计

12小时

2-1竞赛时长及分配

2、试题：具体试题内容

模块A全媒体运营策划方案制作

（1）阅读任务背景及相关资料报告；

（2）对提供的品牌进行市场分析、提炼优势；

（3）分析品牌的人群画像及产品卖点；

（4）结合任务背景信息进行全媒体全渠道营销策划；

（5）调整制定品牌全媒体运营营销任务目标，并拟定实现路径。

模块B内容制作

基于模块A策划方案进行内容创作，作品中活动、营销、创作

内容能形成一套完整的、有前后逻辑的工作流；

（2）根据策划案的创意，完成任务要求的内容制作；

（3）结合提供的素材，制作相关内容，包括品牌、海报、短视频、直播间设计等内容。

模板C数据分析与优化方案

（1）读懂数据看板数据内容；

（2）对于数据内容进行分析，结合线上、线下数据反馈，与营销目标进行对比分析；

（3）分析相关平台反馈数据，进行有针对性调整；

（4）根据分析结果制定优化改进方案。

模块D路演汇报

（1）结合模块A、B、C的参赛作品内容，制作路演汇报材料，进行作品及全流程展示；

（2）每组汇报时长不超过5分钟；

（3）路演材料输出为PPT形式。

备注：样题参考附件

（三）评分标准及流程

竞赛模块分数权重表

模块编号

模块名称

分数

评价分

测量分

合计

A

全媒体运营策划方案

5

15

20

B

内容制作

10

30

40

C

数据分析与优化方案

10

20

30

D

路演汇报

5

5

10

总计

30

70

100

赛事模块及子模块考核评分点

序号

模块

子模块

说明

权重

1

全媒体运营策划方案

品牌分析

了解任务背景情况，通过市场调研、品牌定位、竞品分析、分析品牌人群画像及产品卖点，提炼品