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高端定位与个性突围：中国男士内衣品牌A的策略剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与动因

随着社会经济的发展和人们生活水平的显著提高，中国男士内衣市场展现出蓬勃的发展态势。据相关数据表明，中国男士内衣市场规模近年来持续稳定增长，从2015年至2021年期间，规模增长了近50%，已然达到数十亿元人民币，预计在未来几年仍将保持良好的增长趋势。这一增长背后，是消费升级、男性自我意识觉醒以及审美观念转变等多重因素共同作用的结果。

在消费升级的大背景下，消费者对于男士内衣的需求不再局限于基础的遮体与保暖功能，而是逐渐向品质化、个性化和时尚化转变。现代男性愈发注重生活品质，对内衣的材质、设计、舒