基于fsQCA的区域品牌价值提升路径研究.pdf

摘要

2017年习总书记在十九大会议中首次提出乡村振兴战略，必须深入推进农业品牌化，

加强品牌打造。依托区域产业特色的农产品区域品牌建设，承载落实乡村振兴和脱贫攻

坚战略的重要使命，促进区域经济的发展。在国家品牌战略实施的推动下，《中欧地理标

志协定》于2021年3月1日起正式生效，为区域品牌进入欧盟市场，提高海内外市场

占有率提供了有力保障。而目前我国农产品对外贸易一直持续逆差且不断扩大，农产品

品牌在国际上的竞争力较弱。因此如何建设和发展区域品牌，提升区域品牌价值以吸引

国内外投资，推动我国经济发展和中国品牌在国际上的影响力成为亟需解决的问题。

本研究通过对国内外相关文献的回顾、梳理和分析，以区域品牌价值为切入点，以

区域品牌价值影响因素和提升路径为主线，结合国内外研究及我国区域品牌实际发展情

况，探究影响区域品牌的因素及各因素间的关联，据此构建出区域品牌价值提升驱动模

型。研究选取中欧地理标志协定中互认清单和中国区域公用品牌价值排行榜单中茶叶类

和果品类各30个区域品牌为案例样本，通过模糊集定性比较分析方法（fsQCA）对模型

进行实证分析，从组态视角出发，探究区域品牌价值提升路径机制和特征，并将近三年

划分成多时段进行分析，挖掘导致区域品牌在不同阶段价值提升结果的组态变化规律及

特征。

研究发现：（1）不存在单个关键条件可以使得区域品牌产生高品牌价值，将政府支

持、产业规模、区域发展、营销能力和信息技术能力等五个要素进行有机组合才能形成

产生高区域品牌价值的组态路径；（2）茶叶类高区域品牌价值的驱动路径有四条：市场

激励下资源驱动型、政府主导下产业驱动型、政府助力下产业驱动型和资源保障下市场

激励与产业并举驱动型；（3）果品类高区域品牌价值的驱动路径主要为市场激励与产业

并举驱动型；（4）从纵向发展趋势看，信息技术驱动型也是一条行之有效的区域品牌价

值提升路径，且对果品类区域品牌的提升效果比茶叶类更显著。

关键词：区域品牌；价值提升；路径研究；fsQCA

Abstract

In2017,GeneralSecretaryXiJinpingfirstproposedtheruralrevitalizationstrategyatthe

19thNationalCongressoftheCommunistPartyofChina.Itisnecessarytodeepenthebranding

ofagricultureandstrengthenbrandbuilding.Relyingontheconstructionofregionalbrandsof

agriculturalproductswithregionalindustrialcharacteristics,itbearstheimportantmissionof

implementingruralrevitalizationandpovertyalleviationstrategiesandpromotingregional

economicdevelopment.Withtheimplementationofthenationalbrandstrategy,theChina-EU

GeographicalIndicationAgreementofficiallycameintoeffectonMarch1,2021,providinga

strongguaranteeforregionalbrandstoentertheEUmarketandincreasetheirmarketshareat

homeandabroad.However,China’sagriculturalproducttradehasbeeninacontinuousdeficit

andcontinuestoexpand,andthecompetitivenessofagriculturalproductbrandsisweak

internationally.Therefore,ho