2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒介策略与投放试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒介策略与投放试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：选择正确的答案。

1.下列哪个选项不属于广告媒介策略的基本要素？

A.目标受众

B.媒介选择

C.广告创意

D.广告效果

2.广告媒介策略中的“媒介计划”指的是：

A.确定广告预算

B.选择广告发布的时间

C.确定广告发布的版面

D.以上都是

3.以下哪种广告媒介适合发布品牌形象广告？

A.社交媒体

B.报纸

C.户外广告

D.电视广告

4.下列哪种广告媒介在年轻人群中具有较高的到达率？

A.电视广告

B.互联网广告

C.广播广告

D.户外广告

5.以下哪种广告媒介适合进行地方性广告投放？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

6.下列哪种广告媒介在高端市场中的广告效果较好？

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.户外广告

7.广告媒介策略中的“媒介组合”是指：

A.选择多种广告媒介进行广告投放

B.确定广告投放的版面

C.确定广告投放的时间

D.以上都是

8.以下哪种广告媒介适合发布快速消费品广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

9.广告媒介策略中的“广告频率”是指：

A.广告投放的次数

B.广告投放的时间间隔

C.广告投放的版面

D.广告投放的媒介

10.以下哪种广告媒介在节假日广告投放中效果较好？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

二、填空题

要求：将正确的词语填入空格中。

1.广告媒介策略的制定过程中，首先要明确______，然后根据目标受众选择合适的______。

2.在广告媒介策略中，______是指在一定时间内，广告在同一媒介上发布的次数。

3.广告媒介策略中的______是指选择多种广告媒介进行广告投放，以增强广告效果。

4.广告媒介策略中的______是指确定广告发布的版面，包括版面大小、位置等。

5.在广告媒介策略中，______是指确定广告投放的时间，包括投放周期、投放时段等。

三、判断题

要求：判断下列说法是否正确。

1.广告媒介策略的制定过程中，目标受众是唯一需要考虑的因素。（）

2.广告媒介策略中的媒介计划主要是指确定广告预算。（）

3.电视广告在所有广告媒介中具有最高的到达率。（）

4.在广告媒介策略中，广告频率越高，广告效果越好。（）

5.广告媒介策略中的媒介组合是指选择多种广告媒介进行广告投放，以增强广告效果。（）

四、简答题

要求：简要回答以下问题。

1.简述广告媒介策略制定的主要步骤。

2.解释“广告效果”在广告媒介策略中的作用。

3.分析不同广告媒介的特点及其在广告投放中的优缺点。

五、论述题

要求：论述以下问题。

1.论述广告媒介策略在广告投放中的重要性。

2.结合实际案例，分析如何根据不同目标受众选择合适的广告媒介。

六、案例分析题

要求：根据以下案例，回答提出的问题。

案例：某品牌手机为了推广新产品，计划在多个广告媒介上进行投放。请根据以下问题进行分析。

1.针对该品牌手机的目标受众，选择合适的广告媒介。

2.制定该品牌手机广告媒介组合策略，并说明理由。

3.分析如何根据广告效果调整广告媒介策略。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.答案：D

解析：广告媒介策略的基本要素包括目标受众、媒介选择、广告创意和广告效果。广告效果是衡量广告投放成功与否的关键指标，不属于基本要素。

2.答案：D

解析：媒介计划是指确定广告发布的版面、时间、频率等，包括广告预算、发布时间、版面大小、位置等。

3.答案：C

解析：户外广告适合发布品牌形象广告，因为其覆盖范围广，持续时间长，能够持续吸引受众的注意力。

4.答案：B

解析：互联网广告在年轻人群中具有较高的到达率，因为年轻人群更倾向于使用互联网获取信息。

5.答案：D

解析：户外广告适合进行地方性广告投放，因为其覆盖范围有限，便于针对特定地区进行广告投放。

6.答案：B

解析：电视广告在高端市场中的广告效果较好，因为高端市场人群更倾向于通过电视了解品牌信息。

7.答案：A

解析：媒介组合是指选择多种广告媒介进行广告投放，以增强广告效果。

8.答案：C

解析：互