2025《媒介融合背景下省级卫视发展机遇及发展策略研究—以山东卫视为例》10000字.docx

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媒介融合背景下省级卫视发展机遇及发展策略研究—以山东卫视为例

摘要

信息技术发展的推动，互联网产业不断发展，实时平台和网络视频迅速崛起，给家用和数字电视带来了一定程度的冲击。省级卫视作为我国电视体系重要组成部分，其发展壮大有利于提高我国电视产业的竞争力。在当前媒介融合的背景下，面临着新媒体发展带来的冲击，省级卫视实现媒介融合势在必行。从省级卫视面临的现实处境出发，以山东卫视为例，对我国省级卫视媒介融合的现状进行分析，找出山东卫视在媒介融合方面进行的创新和实行的措施，通过分析结果反映山东卫视在媒介融合环境下所取得的发展和面临的问题，为省级卫视能够在新形势下生存发展提供一些建议，以期对省级卫视的发展提供借鉴。

关键词：媒介融合；山东卫视；省级卫视；发展策略

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3文献综述2

1.3.1关于媒介融合的研究2

1.3.2关于省级卫视发展现状的研究3

1.4研究方法4

2媒介融合背景下山东卫视发展现状及原因分析5

2.1媒介融合背景下山东卫视发展现状5

2.1.1收视率方面5

2.1.1内容方面6

2.1.1营销方面7

2.2媒介融合背景下山东卫视发展原因分析7

2.2.1节目覆盖范围扩大7

2.2.2节目针对性提高8

2.2.3利用新媒体营销9

3媒介融合给山东卫视发展带来新机遇9

3.1国家政策支持9

3.2新技术推动新发展10

4媒介融合给山东卫视发展带来挑战10

4.1媒介市场错综复杂10

4.2资金缺口大11

5媒介融合背景下山东卫视未来发展策略11

5.1提升节目创新力11

5.2满足受众需求12

5.3营销手段创新13

6结语13

参考文献15

附录16

1绪论

1.1研究背景

随着网络信息技术的发展，媒介之间的界限变得很模糊，传媒领域发展到现阶段比较混乱，再加上新媒体的冲击，报纸、广播、电视等等媒介的发展受到了极大地限制，在这种情况下媒介融合是大势所趋，也是电视媒体发展的重要方向。我国的电视媒介由多部分组成，省级卫视作为我国电视媒介的重要组成部分，在我国的电视媒介中占有很重要的地位。但是前有央视，后有地市级电视台的双面夹击，再加上新媒体快速发展的冲击，省级卫视的发展受到极大地限制。而且就省级卫视呈现的现状来说，省级卫视的发展存在一定的问题。从现在中国的媒介融合发展现状而言，省级卫视和其他媒介有很大的互补优势。因此省级卫视能否在媒介融合的背景下得到更好的发展，在激烈的竞争中获得优势，现如今已经成为一二三线卫视需要解决的问题。

1.2研究意义

本论文的研究意义分为两个方面：理论意义在于，传统媒体需要探究新的发展模式，树立新的媒体的价值，建立新的媒介融合经济模式。通过对媒介融合背景下山东卫视的发展策略进行具体分析，能够在题材上丰富主流媒体的媒介融合研究，此外还可以为二三线省级卫视的融合发展提供理论依据。

现实层面的意义在于，新型媒体的冲击，传统媒体面临多方面的冲击，通过对山东卫视在媒介融合背景下的发展策略进行分析，为省级卫视在新形势下的生存发展提供一些建议，具有较强的现实意义。

1.3文献综述

1.3.1关于媒介融合的研究

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的一位教授提出，其本意是指各类媒介显露出多功能整体化发展的趋向REF_Re\r\h[1]。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指各种媒介运用的技术呈趋于一致，通过计算机、卫星进行传输，获得数据，在平台上对多种信息进行整合，不同媒介之间的联系加强，媒介呈现一体化的趋向REF_Re\r\h[2]。

国外的媒介融合研究是多视角的，国外的媒介融合进程快于国内，进行媒介融合的探究也更深入一些。美国西北大学教授根据不同传播语境下融合所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：1、所有权融合；2、策略性融合；3、结构性融合；4、信息采集融合；5、新闻表达融合REF_Re\r\h[3]。克劳斯在《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》一书中，认为融合是研究传播的其中一个理论支撑，为媒介研究提供了多种角度，并且认为媒介融合为媒介与社会之间提供了沟通的桥梁REF_Re\r\h[4]。《国外媒介融合研究知识图谱——基于文献计量学方法的分析》中对几十年间国外媒介融合的研究变化做知识图谱的分析，认为国外的媒介融合研究是从理论研究发展到理论与实际相结合的研究的过程，国外的媒介融合研究向更深层次的方向发展REF_Re\r\h[