合肥工业大学建筑设计院市场营销策略优化：基于市场变革与竞争格局的探索.docx

合肥工业大学建筑设计院市场营销策略优化：基于市场变革与竞争格局的探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

自改革开放以来，我国建筑设计行业取得了长足发展。尤其是在城镇化进程的推动下，大量的基础设施建设和房地产开发项目为建筑设计市场带来了前所未有的机遇。据相关数据显示，2023年我国社会固定资产投资增至50.97万亿元，建筑业总产值增至31.59万亿元，年均增长分别达到5.16%和7.02%。随着城市更新成为重要议题，聚焦存量市场改造，包括老旧街区、历史街区及旧工业区改造等，也进一步推动了建筑设计需求的增长。

然而，建筑设计行业也面临着诸多挑战。2008年