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数字浪潮下：网络营销中品牌建立与推广的多维探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了商业运营的格局，网络营销应运而生，成为企业不可或缺的营销手段。互联网的普及使得信息传播突破了时空限制，企业能够以较低的成本将产品和服务信息传递给全球范围内的潜在客户。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。庞大的网民群体为网络营销提供了广阔的市场空间，也促使企业纷纷将营销重点向网络平台转移。

品牌作为企业的核心资产，是企业在市场竞