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市场营销考试试题及答案A卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，实现潜在交换，从而达成企业目标。生产是创造产品的过程，分配是产品从生产者到消费者的渠道过程，促销是促进销售的手段，它们都围绕交换展开。

2.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者

答案：D

解析：市场的定义是具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客，包括现实与潜在买者。个人消费者只是市场的一部分，生产者是提供产品的一方，社会集团也是部分市场主体，不全面。

3.下列哪种说法是正确的（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D.有了欲望，需求自然产生

答案：C

解析：需要是人们与生俱来的基本要求，市场营销者无法创造需要，A错误；需要转化为需求需要具备购买能力等条件，需要不等于对某种产品的需求，B错误；欲望是人们对满足需要的具体物品的愿望，市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响需求，C正确；有欲望但没有购买能力等条件，需求不会自然产生，D错误。

4.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业满足消费者需求、实现企业目标的关键职能，它贯穿于企业经营活动的全过程，指导企业的生产、研发等其他职能，是企业最显著、最独特的首要核心职能。生产功能是制造产品，财务功能负责资金管理，推销职能是销售产品的一部分手段，都不如市场营销职能核心和关键。

5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望，只有满足了消费者，才能获得消费者的认可和购买，进而获取利润、求得生存和发展。把商品推销给消费者只是手段，获取利润和求得生存发展是满足消费者需求后的结果。

6.某企业生产满足老年人需要的各种药品是奉行（）

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念

答案：C

解析：市场营销观念强调以顾客为中心，企业的一切活动都围绕满足顾客需求展开。该企业生产满足老年人需要的各种药品，是以老年人的需求为导向进行生产，符合市场营销观念。生产观念强调提高生产效率、降低成本；推销观念注重通过大量推销来促进销售；产品观念注重产品质量和性能的提升。

7.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（）

A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求

答案：C

解析：马斯洛的需求层次论将人的需求从低到高分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次，自我实现需求是最高层次的需求，即实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度。

8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

答案：D

解析：社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求和欲望的同时，还要考虑社会整体利益和长远利益。冰箱生产厂家推出无氟冰箱，既满足了消费者对环保、健康产品的需求，又考虑到了环境保护这一社会整体利益，符合社会市场营销观念。推销观念注重推销产品，生产观念注重生产效率，市场营销观念主要强调满足消费者需求，未突出社会利益。

9.对于负需求市场，营销管理的任务是（）

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销

答案：A

解析：负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。营销管理的任务是改变市场营销，分析消费者厌恶的原因，通过重新设计产品、降低价格、改进促销等手段，将负需求转变为正需求。刺激市场营销针对无需求市场，反市场营销针对有害需求市场，维持市场营销针对饱和需求市场。

10.针对不规则需求，企业营销管理的任务是（）

A.改变市场营销B.协调市场营销C.刺激市场营销D.维持市场营销

答案：B

解析：不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。企业营销管理的任务是协