2024年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试历年高频考点试题荟萃含答案.docx

2024年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试历年高频考点试题荟萃含答案

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第1卷

一.单项选择题(共50题)

1.进行（），方法要尽量简单，时间要短，关键是发现问题。（章节：第五章难度：2)

A、因果性调研

B、预测性调研

C、探索性调研

D、描述性调研

参考答案:C

2.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。（章节：第十四章难度：1)

A、尾数定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、习惯定价

参考答案:A

3.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。（章节：第十二章难度：4)

A、质量

B、品种

C、规格

D、价格

参考答案:D

4.由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）（章节：第十二章难度：4)

A、换代新产品

B、改进新产品

C、仿制新产品

D、全新产品

参考答案:A

5.如果市场是异质市场，则宜采用（）。（章节：第八章难度：3)

A、差异市场营销

B、无差异市场营销

C、集中市场营销

D、无差异或集中营销

参考答案:A

6.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。（章节：第十四章难度：3)

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、垄断竞争

D、不完全竞争

参考答案:A

7.细分市场是由相类似的（）组成的。（章节：第八章难度：2)

A、产品

B、行业

C、消费群体

D、企业

参考答案:C

8.企业产品组合的衡量指标，通常使用（）（章节：第十二章难度：3)

A、宽度、深度和相关性

B、产品数量和质量

C、企业拥有的产品线

D、企业拥有的产品项目

参考答案:A

9.公共关系的目标是使企业（）。（章节：第十六章难度：3)

A、出售商品

B、盈利

C、广结良缘

D、占领市场

参考答案:C

10.（）指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。（章节：第七章难度：4)

A、影响力

B、使用权

C、决策权

D、参与权

参考答案:C

11.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。（章节：第十四章难度：2)

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

参考答案:A

12.下列进入障碍来自于行业本身的有（）。（章节：第九章难度：1)

A、行业内部成员联合降价

B、原料供应商和分销商讨价还价能力高

C、企业信誉条件较差

D、行业内部成员进行技术封锁

参考答案:B

13.（）可以节省调查的费用和精力。（章节：第五章难度：3)

A、一手资料的收集

B、采用普查方法收集资料

C、采用个人访谈法收集资料

D、二手资料收集

参考答案:D

14.一个有效的营销组织应该是（）（章节：第十七章难度：4)

A、权责分离

B、权责明确

C、权重责轻

D、权轻责重

参考答案:B

15.当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（）。（章节：第十四章难度：3)

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、折扣定价

D、尾数定价

参考答案:B

16.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）（章节：第十五章难度：1)

A、制造商代理

B、销售商代理

C、产品经纪人

D、佣金商

参考答案:C

17.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）（章节：第十五章难度：2)

A、长而宽的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

参考答案:A

18.（）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。（章节：第七章难度：5)

A、直接购买

B、新购

C、二次购买

D、修正重购

参考答案:B

19.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用（）策略。（章节：第十四章难度：3)

A、选择品定价

B、补充产品定价

C、产品大类定价

D、分部定价

参考答案:C

20.“如果手机单项收费了，我会……”这属于（）。（章节：第五章难度：3)

A、组织化―非伪装问句

B、非组织化―非伪装问句

C、非组织化―伪装问句

D、组织化―伪装问句

参考答案:C

21.促销工作的核心是（）（章节：第十六章难度：2)

A、出售商品

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、寻找顾客

参考答案:B

22.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。（章节：第十二章难度：5)

A、宽度

B、长度