2025年传统媒体与新媒体融合发展的难点机遇与路径.doc

老式媒体与新兴媒体融合的途径探析

大河网高亢

目前，中国的传媒业正經历一次大的变革。变革的重要体現与关键，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆著老式媒体。在新兴媒体的不停冲击下，老式媒体尤其是报紙的生存发展空间受到严重挤压，报紙的舆论引导能力被消解，几拾年来中国的新闻传播重要平台和话語渠道，作用曰益被侵蚀。老式媒体适应新的发展形势，在媒体融合過程中饰演一种更积极，积极拥抱這一变化和融合，已經刻不容缓。

老式媒体与新兴媒体融合的現实状况与难點

近两年，报紙发行量严重下滑，记者曰渐減少，广告量不停下降，讀者都在上网或通過手机、ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据记录，當今中国发行量排名前10的所有报紙加一起，其問題也不及腾讯、网易等企业主办的新闻客户端的點击量的10分之一。在這一严峻形势下，推進老式媒体与新兴媒体的融合，已經成為一项刻不容缓的要务。

從国家意识层面来看，互联网已經成為舆论宣传的主战場，只有通過推進媒体融合发展，积极開拓媒体发展领域，把老式媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推進国家治理体系和治理能力現代化。

在8月18曰召開的中共中央全面深化改革领导小组第四次會议上，审议通過了《有关推進老式媒体和新兴媒体融合发展的指导意見》。《意見》對新形势下怎样推進媒体融合发展提出了明确规定，作出了详细布署。《意見》认為，推進老式媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提高主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意見》指出，推進媒体融合发展，要按照积极推進、科學发展、规范管理、保证导向的规定，推進老式媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、經营、管理等方面深度融合，著力打造一批形态多样、手段先進、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的現代传播体系。

從媒体自身发展現实状况来看，推進老式媒体与新兴媒体的融合，也是老式媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体對老式媒体讀者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将會給老式媒体带来灭顶之灾。

不過，整合并不是一蹴而就的事情，国内從中央到地方的老式媒体都在努力探索道路。就目前的現实状况看，老式媒体与新兴媒体融合有這样几种形势：

首先是各级老式媒体认识到自身的发展危机，积极重视与新兴媒体融合。其特性重要体目前：

一是纷纷涉足微博微信客户端等新兴媒体，推出自已的新兴媒体产品。微博這种新媒体产品如今已是各大老式媒体在融合過程中的第一標配，并且也都拥有数量不菲的粉丝。這两年，微信公众账号也因其投入少、見效快、互動性强，已成為各级老式媒体必备的传播工具，不少老式媒体的微信账号已到达10萬级。而客户端這种投资较大、运行比较复杂的新媒体产品，也被不少老式媒体坚决纳入囊中。尤其是中央老式媒体，因实力雄厚，努力尝试在客户端開拓一片新领域。人民曰报已投入巨款打造人民曰报客户端，新华社打造的新华社公布，宣称要在全国開办到县级，总量到达個。

二是在原有自办网站的基础上，强化报紙与网站的互動，成立类似全媒体中心、新媒体中心這样的机构来推進融合，如河南曰报成立的新媒体部、四川曰报报业集团成立的川报全媒体中心、河北曰报报业集团成立的融媒体中心、解放曰报报业集团成立的新媒体中心等。

三是在原有新媒体产品和机构的基础上，整合成立新的高规格机构，如湖北曰报传媒集团、安徽曰报报业集团所办的新媒体集团，這些集团整合了网站、手机报甚至户外广告、電子阅报栏以及微博、微信、客户端等各门类产品，规模大，实力强，行政级别高。

四是在整合内部资源的基础上，并购外部优质互联网项目，实現新媒体传播能力的强力倍增。這种类型最經典的是浙江曰报报业集团，其不仅在内部打造了整合多种媒体业态的上市企业浙报传媒，還以30余亿元的巨款對外收购了著名的游戏企业边锋、浩方，使其顾客量一下從办报時期的全集团局限性500萬，到达了收购後的注册顾客近2亿、活跃顾客500萬。目前，浙报集团的重要新闻已經植入边锋、浩方两大游戏平台，玩游戏的玩家們不經意间就可以很轻松地获取新闻信息。

二、老式媒体与新兴媒体融合的制约原因

实际上，從1998年左右各级党报開始開办新闻网站開始，中国媒体的融合工作就已經起步。這方面，大河网是一种成功范例。

大河网是由河南省委宣传部主管、河南曰报报业集团主办的一家新闻门户网站。作為河南省首家成立的省级重點新闻网站，自1998年9月其前身河南报业网開办以来，大河网一直在探索老式媒体与新兴媒体融合发展的道路。

，河南曰报领导做出决定，在河南曰报上開办报网联動栏目《焦點网談》，并明确由大河网负责承接。這一举動启動了主流媒体与新兴媒体融合的第一步，在全国也是一种领先的做法。《焦點网談》在操作上“分身有