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融媒2025年第01期（总第13期）特别策划:贯彻党的二十届三中全会精神13
融媒时代党的创新理论传播路径探析
——“无废文化”的传播案例研究
许鑫
【摘要】媒体融合时代，充分利用多种融合传播方式和手段来推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”成
为重要的时代命题“。无废文化”作为在生态文明建设中贯彻新发展理念的具体文化表现，在日趋更新的媒
介技术和呈现形式的影响下正面临传播推广的新机遇与新挑战。现阶段“，无废文化”传播推广面临全媒体
传播建设不足、缺乏新媒体宣传教育途径、新媒体内容制作不佳的发展困境“。无废文化”传播推广需要建设
全媒体传播链条，打造“无废文化”新媒体教育平台和资源，深挖新媒体内容策划、内容叙事、内容创意，从而
不断增强“无废文化”新媒体传播的感染力与吸引力，用文化力量助推“无废城市”建设向纵深发展。
【关键词】媒体融合；无废文化；党的创新理论；环境保护；绿色低碳
创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，一、“无废”与“无废文化”培育的价值
是马克思主义发展观在当代中国的重大创新。与意义
近年来，以新发展理念为引领，全国各地持续推“无废”来源于英文“zerowaste”一词，即零浪
进“无废城市”建设，倡导通过推动形成绿色发展费、零废弃物。这一词汇产生于美国人保罗·帕尔
方式和生活方式，深化固体废物源头减量和资源默创办的“零废弃物系统公司”，该公司主要经营化
化利用，最大限度减少填埋量，将固体废物环境[1]
学物品的回收与处理。“无废”并不代表禁止废物
影响降至最低。在“无废城市”建设中，“无废文的产生，而是采取合理的技术与方式提高废弃物处
化”是“无废城市”长期发展的重要“软”保障，必理效率，对废弃物进行最大化的回收和利用，从而
须重视“无废文化”的宣传推广。缩小废弃物对生态环境的影响。“无废”理念催生出
当下的算法推送、生成式人工智能、虚拟现“无废城市”的发展模式，该模式鼓励社会各界共同
实等技术基于新媒体平台海量的内容生态，为参与“无废城市”建设，采取绿色发展方式和生活方
“无废文化”传播推广提供了广泛的施展空间，但式加大对固体废物的资源化利用，减少固体废物的
新媒体平台的运营法则、内容制作、形式包装与[2]
土壤填埋量，从而形成综合性的“无废城市”生态
传统媒体相比具有差异化色彩，这也为“无废文系统，构建全社会共有的美好家园。
化”传播推广带来了前所未有的机遇和挑战，需在“无废城市”建设进程中，“无废文化”作为营
要采用媒体融合的多重思维完善传播内容与渠造保护环境氛围的重要精神力量发挥出重要的助
道，不断助推公众提升“无废素养”，形成全社会推作用。“无废文化”是一种强调使物质减量化、资
参与的“无废文化”氛围。源化、无害化的理念，旨在推动形成全民共同参与
【作者简介】许鑫，上海大学新闻传播学院博士研究生。
14许鑫：融媒时代党的创新理论传播路径探析
资源再回收利用的良好氛围。相比宏观的“无废城触的机会，降低了“无废文化”在传播推广过程中的
市”建设规划，“无废文化”通过居民日常生活、学校实际成本，拓宽了“无废文化”的传播范围。
教育与社区宣传等方式，更加具体而细微
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