《广告原理与实务》教案 第6课 筹划广告预算.pdf

课题筹划广告预算

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）了解广告预算的概念与作用

（2）明确广告预算的影响因素

（3）明确广告预算的编制方法

（4）掌握广告预算资金的分配策略

教学目标

能力目标：

能够合理编制广告预算并妥善分配广告预算资

素质目标：

（1）培养坚持不懈的精神

（2）培养实事求是、科学严谨的工作作风

教学重点：广告预算的作用和影响因素

教学重难点

教学难点：广告预算的编制方法和广告预算资金的分配策略

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务

全班学生分成若干小组，各小组选出一名组长。组长组织小组成员选定一个熟悉的产品，对产品进行前期调

课前任务

研。

【学生】完成课前任务

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述案例“防晒霜的广告预算”（详见教材），让学生思考以下问题：

案例导入什么是广告预算？预算的目的是什么？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告预算的相关知识

一、广告预算的概念

广告预算是指广告主或广告商对未来一定时期内广告活动所需费用的预先估计。

广告预算是广告策划的重要组成部分，是确保广告活动有计划、有步骤地顺利开展的基础。如果广告预算

额度过大，则会造成资金浪费；如果广告预算额度过小，则可能无法实现广告的预期目标。同时，对广告预算

传授新知资金进行合理的分配，会产生事半功倍的效果；否则，将会使广告效果大打折扣。

【课堂提问】

【教师】请学生扫描二维码观看视频“可列入广告预算的常见费用”（详见教材），随机邀请学生回答以

下问题：

广告预算中通常包含哪些费用？

【学生】观看、思考、回答

【教师】总结学生的回答

1

二、广告预算的作用

【课堂提问】

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

广告预算可以起到哪些作用？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

（一）支持广告活动

广告预算为广告主或广告商开展广告活动提供了有力的支持。广告调查、广告设计与制作、广告投放等都

要得到相应的资金支持才能顺利实施。

（二）提高资金使用效率

广告主用于广告活动的资金通常是有限的。这就使得准确预估资金规模、合理规划资金使用范围显得尤为

重要。广告预算能够满足广告主或广告商在资金利用方面的相关需求，使相关资金得到合理、有效的使用。

（三）辅助广告效果评估

广告预算限制了相关资金使用的范围和数额，为广告效果的评估提供了经济指标。在广告活动结束后，广

告主或广告商就可以借助广告费用的支出水平评估广告所取得的效果。

三、广告预算的影响因素

（一）产品

【教师】多媒体展示“产品费用与产品生命周期的关系”图（详见教材），讲解新知