品牌策划与设计CIS.ppt

我们实现传播的目标需要：科学的方法、科学的管理HOW?怎么使用VI？Where?在哪使用VI？VI基本系统VI应用系统企业视觉识别系统（基础系统）企业概述AboutCorporateIdentitySystem关于CIS品牌策划与设计CIS识别系统■构架CIS识别系统理念识别MI行为识别BI视觉识别VI企业经营理念与精神文化对内组织、管理、教育，对外回馈、参与、活动静态的视觉符号标准化传达，效果直接。CIS识别系统■关系CIS一支军队理念识别MI军心行为识别BI军纪视觉识别VI军旗MI是军心，军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分BI是军纪，是军队取得战争胜利的重要保证VI是军旗，是军队所到之处的形象标志CIS识别系统■概念CIS缩写：CorporateIdentitySystem，意思是企业形象识别系统。CIS的主要含义是：企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给受众，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS识别系统■意义CIS意义1一体化符号，便于公众辨别良好社会形象，促进企业产品或服务的推广。2对内3对外4各部门各行其职，有效合作5调动员工积极性办公系统、生产系统、管理系统以及营销系统等各环节规范设计，统一管理6What?什么是MI？理念识别■案例展示科技以人为本微软海尔浪潮诺基亚真诚到永远跟上浪潮您的潜力，我们的动力案例展示：广告语识别理念识别■关于建拓建拓理念——建拓定位——建拓服务——企业愿景——理念识别■深度探究企业理念MI是一根线，表面上看似乎有些空洞无物、不着边际，但实际上，它把企业的价值观念、最高追求连为一体，把无形的思想变成了有形的“刻度”，为企业的发展指明方向。理念识别■系统综述企业管理的有效模式●理念识别系统理念识别（MI）企业从事一切经营管理活动的价值观。是企业追求利益、经营战略战术的核心，董事长、总经理以及第一线全体人员行动的总目标、方针。企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原则，以及对外传播的广告语、精神标语等。企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。建拓理念识别MＩ本公司是什么企业?即我是谁？本公司将是什么企业?本公司应是什么企业?通过对这些问题的认识、探讨，可以设计出自己的理念。理念识别■关于建拓What?什么是BI？行为识别■案例展示效沟通案例展示：摩托罗拉员工沟通高畅所欲言：一种保密的双向沟通渠道，如果员工要对真实的问题进行评论或投诉，应诉人必须在3天之内对隐去姓名的投诉信给予答复，整理完毕后由第三者按投诉人要求的方式反馈本人，全过程在9天内完成；我建议：书面形式提出对公司各方面的意见建议，“全面参与公司管理”；总经理座谈会:每周四召开的座谈会，大部分问题可以当场回答，7日内对有关问题的处理结果予以反馈。超级对话:与间接的下属的对话肯定个人尊严：沟通方式，使每个员工都得到理想的个人发展及最佳的工作环境；每日简报:方便快捷地了解公司和部门的重要事件和通知；教育日:每年重温企业文化、公司历史、公司理念；企业内部行为识别行为识别■案例展示络公关案例展示：圣元奶粉危机公关网1：54名毒奶粉受害家属起诉圣元索赔800万元。凤凰网、腾讯网都设立了专刊，负面报道满天飞，企业危机空前的程度绝不亚如当年的三鹿三聚氰胺事件。3：企业的网络危机处理手段开始有计划的实施。4:百度贴吧“圣元吧”里出现了第一篇力挺圣元的帖子，顶贴者无数。5:大论坛上的反面帖子渐渐沉底或减少。7：搜索引擎上关于圣元的正面报道迅速暴涨。6；百度上开始出现了圣元的推广链接2:圣元立即成立网络公关小组。采用沉贴和删帖手法，让网民尽可能的少见或不见到关于圣元的负面信息。企业外部公关识别行为识别■理念探究企业的BI系统设计就是给员工一个行为路径与操守通道，使员工能够有效的实行其应当履行的组