《广告原理与实务》教案 第7课 选择广告媒体.pdf

课题选择广告媒体

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）了解广告媒体的概念，理解广告媒体的功能

（2）掌握常用广告媒体及其特点

（3）把握选择广告媒体时应考虑的因素与广告媒体的评价指标

（4）明确广告媒体组合的要求

教学目标

能力目标：

能够根据具体的广告策略，选择恰当的广告媒体或媒体组合开展广告活动

素质目标：

（1）与时俱进，领略各类新媒体的魅力

（2）培养大局意识，并坚持具体问题具体分析

教学重点：常用广告媒体及其特点

教学重难点

教学难点：选择广告媒体时应考虑的因素与广告媒体的评价指标

教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解广告媒体的相关知识

课前任务

【学生】完成课前任务

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述案例“蜜雪冰城选择了哪些广告媒体来宣传品牌”（详见教材），请学生扫描二维码观看视频

“蜜雪冰城广告媒体选择及其特点”（详见教材），并思考以下问题：

案例导入

蜜雪冰城利用了哪些媒体来进行广告宣传？这样做的目的是什么？

【学生】聆听、观看、思考、回答

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告媒体的相关知识

一、广告媒体概述

【课堂提问】

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

广告与广告媒体之间有着怎样的联系？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知【教师】总结学生的回答

（一）传播功能

广告受众之所以能够接收到广告信息，是因为广告媒体可以将其承载的广告信息传达给广告受众。虽然各

类广告媒体的传播范围不尽相同，但它们都能够在不同的范围内传播广告信息。将不同的广告媒体进行有机组

合，广告主或广告商就能将广告信息传播到无限广阔的范围内。这样一来，无论广告受众在什么地方，广告媒

体都能发挥作用。

（二）吸引功能

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广告媒体作为一种传播信息的工具，能够在一定程度上引起广告受众的注意。尤其是一些新兴的广告媒体，

它们以奇特、新颖的表现形式引发人们的好奇心或探知欲望，从而能够吸引更多的广告受众关注广告信息。

（三）服务功能

广告媒体在传播广告信息的同时，也为广告主、广告商、广告受众提供了相应的服务，满足他们的不同需

要。对于广告主来说，广告媒体将企业的经营理念、产品特色等信息提供给广告受众；对于广告商来说，广告

媒体呈现了广告内容或广告创意；对于广告受众来说，广告媒体提供了企业或产品信息，为他们的购买决策提

供了依据。

二、常见广告媒体及其特点

（一）印刷媒体

【课堂提问】

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

常见的印刷媒体有哪些？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

1.报纸媒体

报纸是指以定期、连续、散页的方式发行的出版物。其主要功能为刊