某企业年度宣传方案.pdfVIP

某企业年度宣传方案

文章标题：某企业年度宣传方案

Molex2000年度宣传方案

前言：2

市场综述：3

1．1999年6—7月各品牌宣传投3

2．2000年1—3月各品牌宣传投4

3．综合分析4

目标媒体简介：5

媒体购买计划：6

1大众媒体购买方案：6

2行业媒体购买方案

：6

3IT专业媒体购买方案：6

媒体公关：7

传播策划目标8

目标主题：8

目标战略：8

传播受众对象9

传播内容、传播周期、传播媒体、字数9

日常及深层公关传播策划服务实施及费用10

1/12

优视广告公司公关传播项目管理小组人员12

附录：13

前言：

MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时

间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣

传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监

测资料对比会轻易发现这一点。

本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方

面的互补，使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择

上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选

择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使MOLEX品牌在

众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、

行业媒体转变的趋势是吻合的。

2/12

市场综述：

1．1999年6—7月各品牌宣传投入

上表是6—7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。

可见前五名硬性投入均在20万左右，西蒙由于已占据市场

主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎

迅，远高于其他品牌。

2．2000年1—3月各品牌宣传投入

该表为2000年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名

投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相

对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看

好。

3．综合分析

根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬

性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传

投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20000字每月的水平上。

这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应

的。

3/12

目标媒体简介：

1《参考消息》新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱

的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订

的报纸，广告效果极佳。

2《中国经营报》经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、通

讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理

人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果

较佳。

3《金融配套市场》中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证

券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威

媒体，广告针对性极强。

4《通讯世界》电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信

行业杂志。

5《中外房地产导报》半月刊，房地产行业主流媒体。

6《广播与电视技术》月刊，广电行业主流媒体。

7《计算机世界》周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影

响力最大的媒体。

8《计算机网络世界》月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。

9《网络世界》周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的IT

专业媒体，广告效果较佳。

10《互联网周刊》周刊，发行量12.8万份，最具影响的互联网专

业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。

4/12

11《IT经理世界》半月刊，发行量20万份，定位于互联网时代

的CEO及CIO，对企业的决策者影响巨大。

媒体购买计划：

1大众媒体购买方案：

2行业媒体购买方案：

3IT专业媒体购买方案：

媒体公关：

目标对象：

MOLEX公司整体形象宣传、MOLEX行业市场宣传（金融、信息