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新消费浪潮下中国企业的营销策略创新——以完美日记为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着科技的飞速发展和社会经济的持续进步，中国消费市场正经历着深刻变革，新消费时代已然来临。这一时代以数字技术等新技术为驱动，呈现出线上线下融合的新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系，从而催生出全新的消费行为。在新消费时代，消费者的需求和行为发生了显著变化，展现出一系列鲜明的特征。

消费者愈发追求个性化。他们不再满足于千篇一律的产品和服务，而是渴望能够定制符合自己独特喜好的商品。通过大数据分析和人工智能技术，企业能够精准捕捉消费者的偏好，进而提供更加个性化的产品和服务，满足消